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2013年12月14日,有幸在上海交大高级金融学院,参加了“相聚众阅,畅谈《社交红利》”的读书活动。第一次和作者一起参与读书活动,更能同台做分享,荣幸之至。《社交红利》的作者徐志斌老师(以下称徐老师)分享结束后,我以个人公众帐号-周莜视界为案例,现场和大家交流了公众帐号的运营经验。
100天,周莜视界的公众帐号和362位订阅者不期而遇。就在稳步不前的时候,徐老师的现场分享,以及对我运营公众帐号的指导,让我受益颇多。好东西要分享,请各位读者接招。
首先请先问自己这样几个问题:
你订阅了多少公众帐号?
你有多少公众帐号1个月都没打开过?
你每天又会花多少时间阅读公众帐号推送的文章?
我的答案是:总共订阅了99个,经常看的是:10个。剩下89个要么很少发文,要么发文后我积累到一定程度,一次性把带有数字的红点提示给点掉。每天阅读推送文章不超过半小时。
或许有的读者很赞同我的答案。总体上看,公众帐号内容质量不高。正如徐老师讲到,纵观博客发展史,更早来说是信息传递的历史。一个新媒介诞生之初,其传递的信息内容一定是低质量的,等到这个平台成熟后,优质的内容才会渐渐浮现。目前也正是公众平台这个新媒介的废墟期。
那如何做好自媒体?如何做好公众平台?
徐老师的4点独家秘籍:
1.需要持续不断推送优质的内容。
持续不断:就是能在很长时间里,能在约定一段时间里,提供内容。
优质:什么是优质的内容?大家觉得优质的公众平台有哪些?
公众帐号:[罗辑思维]
我承认,他确实提供了优质的内容。但罗辑思维不可复制,原因在于他有一个很强大的团队组织策划内容,更何况他还曾是央视的制片人。
公众帐号:[金错刀]
他提供内容也很干,除了他本人是爱乐活的总编辑,能写出优秀的文章之外,他还能找到很多优秀的文章来供稿。
2. 找自己擅长的,不断深挖,找到最小、最不能被替代的点,做到最好。
公众帐号:[阿黎笔记]
它是小米手机黎万强的公众帐号,他的核心标签是小米公司联合创始人,这也是其它公众帐号不能替代之处,所以他分享的文章都紧扣小米主题。自10月24开始,他总共写了6篇文章,平均每篇4000字,更新时间约为2周。
但可谓:每篇都很干,很有料。作为设计师的我,尤其欣赏的是他的华丽转型:金山人机界面设计部首席设计师——联合创始人。当然,这个案例本身极具公众影响力,你也可以找一个你认为很棒的公众帐号来分析。
3. 借助更强大的媒体或公众力量。
我是一个渺小的个体,不是大明星,我是小公主。怎样才能借助更大的力量?
公众帐号:[少年商学院]
她的创办人是一个写作者,曾在《南方周末》工作过五年。厉害之处在于:TA能找到文笔佳、愿意分享的海外华人,提供最优质的文章。少年商学院微信里推送的文章,绝大多数是身在海外的华人父母及教育人士所写,而且都被授权。
另外,在朋友圈分享、请其他公众平台推荐,都是借助更大媒体或公众力量的方法。
4. 打造个人影响力。
每次打开公共帐号,都是一次和内容提供者的对话,TA的观点、态度会直接传达给读者。
试着回想关注公众帐号过程,大致分这两种情况:
其一:偶然间,因为某个兴趣或别人推荐,和公众账号相遇了。觉得文章内容很好,于是成为公众帐号的订阅者。再之后,越是持续关注,越是欣赏,最终成了公众帐号的铁杆粉丝。如公众帐号:[warfalon]
其二:某人很厉害,听说他开办了公众帐号,于是不加思索地订阅了他。即使半月才出一篇文章,但每一次阅读,我都会静心欣赏。如公众帐号:[阿黎笔记]
我们能持续关注公众账号,最核心的是:我们认可公众帐号背后那个真实的人。
[周莜视界] 公众号背后的人是谁?
徐老师对[周莜视界]的解读是:美妞设计师的闷骚书界。
由此,背后的这个人是设计师,至于美不美,仁者见仁,但一定是个妞^^作为一名设计师,我深知创意图像所能传达的无穷力量,我也坚信:文字+设计焕发的力量,更助于联通左右脑,打造一个立体而通透的人。
为什么要读《社交红利》?
阅读一本书也是在阅读书籍背后的人。通过与徐老师的交谈,徐老师的观点我很赞赏,自然不能错过他在书中写到的实战经验。对各位读者来说,通过这篇文章的分享,是否也愿意读《社交红利》呢?
[ 诚邀大家一起读 ]
如果愿意一起阅读《社交红利》,欢迎回复你的读书心得,50字以上即可。回复“社交红利+读书心得+姓名+邮箱”,便可获得徐志斌老师的独家PDF。
截至:2013.12.31
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听《社交红利》作者讲:微信公众帐号的运营秘籍
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