花了一个星期的时间断断续续地将这本书读完,感慨确实是本好书,形象具体地描绘了这场“正在爆发的互联网革命——SNS”。
SNS(Social Networking Services,即社会化网络),以“六度分隔理论”为基础,是以人为本的社交网络,通过“朋友的朋友”为基础形成广泛的人际关系网络。这种社会化网络,同以往的互联网区别在于:以往的互联网是以内容为主,多为单向的门户网站;而在web 2.0应用的背景下,SNS的发展使得社会化网络的用户既是信息的接收者,也是信息的传播与创建者,从而形成了积极的互动。在SNS下,通过虚拟ID可捉摸背后操作者的真实身份,通过社会化网络发展的是虚拟世界中的真实人际关系。
SNS发展过程中的三大浪潮分别以Friendster、Myspace和Facebook为代表。其中,Friendster仅是交友,以结交陌生人为主;Myspace以兴趣交友为主线,通过个性空间与共同兴趣来满足用户娱乐化交友的需求;Facebook则是以真实朋友为主线的社交化,其更关注现实。
让我印象最深的是QQ空间、Twitter、Ning等SNS平台。
QQ空之强大是大家有目共睹的,在中国,其使用对象的年龄跨度十分大,从小学生到老年人。大多数人开机后第一时间都是先登录qq,可想qq在中国的市场是何其大。而借助这种契机,qq空间的开发,更很快受到用户的追捧。通过qq空间,可以分享与交流信息,从文字、照片、音频、视频到好友印象、买卖奴隶、占车位、QQ校友等,无一不对人们的生活产生很大的影响。Web2.0的应用,使得qq空间这个SNS平台的功能更加丰富多彩,更为吸引。
而Twitter是“社会化迷你博客”,以简单、开放为主,即时将用户最新动态及想法以短信息方式形成广播发布到Twitter平台。这种对单一功能的专注化,使之更受用户青睐。用户随时随地可将个人某刻正发生的事情通过手机或电脑在Twitter平台实时发布。对比QQ个性签名,我个人认为Twitter更贴近用户的需求。QQ个性签名的受众面较小,一般而言,仅qq好友能随时看到个性签名的更新,对于非好友用户,需通过搜索并查看他人资料才可看到其个性签名;且当用手机登陆qq时,大多无显示个性签名;qq的个性签名功能并不像Twitter一样实时向大众发布。
而Ning功能十分强大,它是“自助式社交网络建站平台”,用户可在此平台建各种社交网络,以满足某一群体的特定需求。
在SNS中的社会化网络营销方式让我大为惊叹。这种网络营销理念,让我产生了若干种idea。正所谓“娱乐的才是互动的”,让消费者在娱乐中实现互动,从而主动参与并认同企业及产品的文化与理念,并予以传播,从而真正实现营销目的,这才是营销的最高形式。当前很多企业通过在游戏中嵌入广告来宣传产品,这确实是不错的想法。也有一些企业通过在公司网站开论坛供用户交流来进一步宣传企业文化及公司产品。这些对产品的营销都具有一定的效果。但我认为最好的方式仍是让用户参与其中,并获得某种利益。书上也举到某个化妆品的例子,如让用户在游戏中通过过关玩游戏方式,来模拟制作此产品,并通过奖品方式,给用户真实的回馈,这让用户在“动手制作”过程中领悟了企业文化,并间接宣传了产品,这种真实的体验方式绝对是高效的营销方式。每个公司若都按照各自企业文化及产品特征,好好利用社会化网络来宣传自己的产品,那么营销是否能过渡到一种新时代?
不可否认,社会化网络带来的是一个很大的契机,但同时也潜藏着一个危机。“反庐舍联盟”并不无道理。当今,很多人不务正业,深陷游戏之中,“偷菜”之疯狂,“买卖奴隶”之刺激。。。或许这是激烈竞争下的减压方式,但换个角度来看,我个人认为这在某一方面挖掘了人性坏的一面。“偷菜”的人会不会偷着偷着就真偷了?成年人比较理智,或许不会,但懵懂的青少年呢?这很难保证。孩子天性是好的,但若无正确的引导,而让孩子沉溺于这种游戏,很可能会让孩子认同游戏中这种“偷”的行为,从而走入误区。而“买卖奴隶”更让人们似乎回到奴隶社会。很多人疯狂于买奴隶并蹂躏奴隶,虽然这只是虚拟的,但慢慢的,人或许会变得强势,当与人发生冲突时,会不会就变得冲动而想通过某种方式来报复?这难以预测。我个人并不认同这种游戏理念。记得开始有个朋友说我成了她的奴隶时,我上空间一看,看到自己被“折磨”,还真有点不爽,实在不明白为何有此种思想。后来被很多人买来买去,郁闷得慌了,一冲动就也去买奴隶,并通过天登录、买卖奴隶不断自我增值,这过程中,我却并无兴奋感,相反,我反倒越来越发觉这种动机不正。。。直到某一天,我打开买卖奴隶的一瞬间,突然觉悟了,实在觉得不想这样浪费时间与精力,也觉得这是在扭曲自己的某种思想,于是很快把所有奴隶都卖了,从此,无论别人怎么买卖我,甚至直到现在我还是别人的“奴隶”,我都不去理会,毕竟,这并不真实。
反之,第二人生“Second life”我却十分推崇。在这个虚拟世界中,人与人之间在进行真实的交往,用真实的钱建虚拟的楼,但却赚的是真实的钱;还有虚拟世界中的真实招聘等等,这些都让我心动。这将使人类打破真实时空的限制,将眼界扩大到世界。望眼世界,这是个契机。可惜自己电脑配置不是很高,而且在学校访问此网站的速度实在是慢,所以未能尽兴体验一番,只看过友人玩而已。只好等回家后再注册并体验了。但我深信其为各领域带来无限契机,包括学术,也可通过此平台来促进更好的交流,比如虚拟研讨室,既不需要为无处开会烦恼,又能实现远程会议。。。
总的来说,我认为社会化网路将彻底变革互联网,这种变革有好有坏,关键是人们如何去利用。每一个人都应理智对待,善于利用,而不能过分盲目。
读书有感
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书名: 正在爆发的互联网革命
作者:
出版社: 机械工业出版社华章图书
副标题: 全球互联网将进入SNS时代
出版年: 2009-10
页数: 226
定价: 33.00元
装帧: 精装
丛书: 新媒体时代必读丛书
ISBN: 9787111282259