老板推荐的,挤时间三天看完,但有点失望,对我作用不大。作为入门科普较为合适,书中列举案例后也只是进行结果导向的点评,没有实操指向的分析。
不过作者很多观点我比较认同。
首先书中反复提到国内做社会化营销的劣势,无论是sns还是企业博客还是视频营销载体,都没有国外的土壤优良。确实国内的营销阵地过于碎片,尽管要做去中心化营销,但过多同性质的媒介对于滚动口碑、病毒营销以及企业角度的成本控制都无益。
其次,作者说微博营销需要时间培养。实际上国内很多企业主的思维仍然停留在被动媒体时代,他们意识里的新媒体营销就是花钱打了广告就能转化马上转化销量。拿kpi考核新媒体营销,是件很无厘头的事,但不少企业都这么做的。所以,不转变思路,是做不好社会化营销的,要明白目的是建立社会化品牌。
还有作者提到舆情数据监控,国外是媒体网站开放接口的,能供第三方公司进行数据的分析和监控,但以国内的国情,媒体的尿性,很难模仿国外现成的路。除非是随着科技进步有更新更开放的媒体出现,我相信这会是必然,但短期内不会有大变化。
其他的一些案例和概念的分析就没什么亮点了,有兴趣的可以去书中提到的金鹏远的环时互动网站获取资讯,对于做社会化营销的会有不少帮助。
以上为个人拙见。
入门级读物,普及社会化营销概念及案例。
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很喜欢@陈亮途Hugo 的《社会化营销》一书,http://t.cn/adpoZw 我承认在教育和书籍方面,我对港台大学、作者有所偏爱,因为整体来说,用心度很高(个人感觉,谢绝抬杠)。陈亮途给我的印象,一是专业,一是素食。这本书写得很认真,其中不少案例都很有启发性,整合式社会化营销的思路我也非常认同...
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如何让企业营销脱胎换骨 ——读陈亮途《社会化营销:人人参与的营销力量》 杨...
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【社会化营销入门书】一个人人可以参与的游戏
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知道陈亮途Hugo老师,首先是从puting的微博中了解,后续发现我的关注圈中萧秋水老师也在推荐此书,同时在豆瓣“新媒体”的书单里面亦有此书,通过豆瓣评分和书评,我了解了部分内容,符合我的兴趣,于是下了订单。各位可以看到,这是一个很有趣的过程——整个环节都是围绕着SNS平台进行,从了解到深入到购买,...