原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx
这本《致爱品牌》,看过大概5遍,第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优,终于看完了它,无他,太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本,借来看了两遍。最后的两次就是2006年最后两个月到2007年的现在了,也是借了张总的这本。很喜欢这本书,后来想想也许是因为它不仅讲述了如何创造一个品牌,更是在宣扬一种“爱”的理念,就像书里说的“All you need is Love”一样,很简单的一个词,甚至可以说是很简单的一种情感,但是,其实你需要的就只是爱而已,多少人做得到?
《致爱品牌》
英文名《Lovemarks》
中国人民大学出版社
凯文·罗伯茨著
丁俊杰 程平 沈乐译
2005年4月第一版
建议去买一本,或者至少像我一样借来看看,这是一本很有启发的书。所以,摘抄一些对我来说很重要的精华,没有评论,因为那些观点我100%赞同。
抓住每一个订单就是最重要的战略,品牌是靠一单一单刻苦的销售培养起来的。
世界上任何一个地方的人都渴望拥有情感。
人受情感而非理智的支配。
情感和理智之间的基本区别就在于情感导致行动,而理智导致推论。
最厉害的词:Love、Guilt、Shame、Pride、Envy、Jealousy。
爱,就是积极地、无私地帮助其他人的成长。
致爱品牌=尊重+信任+神秘感+感观享受+亲密度+梦想
超越理性的忠诚。
怀旧不是廉价的,而是坚定不移的相信是过去塑造了现在。
灵感:突然出现的一个机制的或恰逢其时的主意。
与人合作,用信任取代不屑,用慷慨取代自私的小小而勇敢的行为,会让我们不知不觉快乐起来。
感觉使我们警醒、激动,警告我们,使我们心中充满快乐,他们在我们的整个进化过程中一直保护着我们,使我们的人生更丰富。
其实,在消费者接触点的背后有着严谨的科学,每一家企业都在着手接触消费者,从超市的货架优惠券到电视广告,邮寄传单以及介乎两者之间的各个环节,能否与人接触才是关键点。
要做到亲密,就必须深入了解什么东西对人们有意义,这种了解意味着你必须准备袒露自己,袒露自己的真实情感:
共鸣:共鸣的产生来自说话声音与特意的沉默之间的默契。
投入:存在银行里的爱,投入的人甘心为你而等待。
激情:即使是最困难的目标也能实现。
其实你需要的就只是爱而已,多少人做得到?
对“其实你需要的就只是爱而已,多少人做得到?”的回应
《至爱品牌》热门书评
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其实你需要的就只是爱而已,多少人做得到?
7有用 0无用 小婧 2007-06-21
原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070207104417115.aspx这本《致爱品牌》,看过大概5遍,第一次是坚持去了三天的中大旁的学而优,终于看完了它,无他,太贵了买不起。接下来的两次是2005年张总买了一本,借来看了两遍...
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把自己当成品牌打造
4有用 1无用 Felicity 2010-03-05
实在不好意思,读过很久,甚至已然忘记了,今天看见豆瓣里在读的有哪几本书,才想改一下写写,以免是白读了。如果不是别人的书评,我也想不太起来了。其实,品牌、销售,我想起来一位朋友的话,人人都会做销售,只是风格不一样而已,这位朋友这句话我琢磨,实在觉得妙极,挖掘自己的潜能,找到适合自己的产品,找到适合自己...
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至爱品牌
0有用 2无用 [已注销] 2009-09-09
我其实是今天才读完这本书,没有来得及消化它就将它还归校图书馆,显得似乎是迫不及待,不算一本太完美的好书吧,不过还是值得一读,就冲着它能够给你的知识层面开点不一样的眼界。品牌这个概念,在我的心中是模糊不明的。我不知道中国做营销做广告的人有多少是确实知道自己在做的是品牌还是仅仅只是做形式,但是想想品牌的...
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翻了一遍的感觉
0有用 0无用 ipiplong 2008-04-07
书采用彩板印刷,很精美,所以和很贵,180多大洋好像。我是分几次在书店看的, 由于采用彩色的版面、图啊、文字的都是彩色的,看起来不如白纸黑字省眼睛。因此我从这个感觉来看,这本书不属于‘至爱品牌’。另外,从内容上看,比较散,不成系统。因此看后虽然有一定收获,类似名言锦句的那种,但总体收获不大。...