从中小网站上的弹窗到门户网站上的广告条,从邮箱里的营销邮件到视频网站上的植入广告,从博客上的软文宣传到微博上的信息传递,从百科上的信息公开到社交网站的关系营销,网络营销一直呈百花齐放之势,这种日新月异的变化来自于网络媒体的不断发展,社会化媒体百家争鸣,社会媒体营销革命正在爆发。
2008年,在美国,黑人出身的奥巴马成功当选第44任总统。奥巴马和美国大多数人一样,很喜欢使用Facebook、Myspace和Youtube等社会化媒体工具。凭借社会化媒体的力量,奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费,超过80%来自互联网,其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。奥巴马在社会媒体上与网民的互动不仅仅赢得了捐款,更重要的是一张张珍贵的选票,最终成为了美国第一个“互联网总统”。
2009年,在中国,一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭” 蹿红网络。这句近乎调侃式的话最早出现在百度“魔兽贴吧”,在短短两天时间近千万次点击浏览,超过30万名网友参与跟帖。许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等形成异常庞大的“贾君鹏家庭”,并迅速引发其它网络媒体及传统媒体的跟进报道,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”成为2009年度十大网络流行语之一。
2010伊始,韩寒在新浪开通微博,2月6日,韩寒通过手机短信发了一个“喂”字,这个带有测试性质的一个“喂”字被转发6千多次、评论1万3千多条,不到两周,韩寒的新浪微博粉丝已达到15万多,只要在微博上说一句话,就能被十几万的网友关注到,这一数据每日都在增加,韩寒的一个微博不亚于很多传统报纸的舆论影响力,社会化媒体的力量正日益俱增。
作为网络营销领域的从业者,我一直关注着这些新兴社会化媒体的力量,并尝试利用社会化媒体来营销我的书籍——《玩赚你的网站——网站运营必备手册》,毫无疑问,社会化媒体作用巨大,不久的将来,社会化媒体营销将成为我们的主流营销方式。我相信每一位从事营销职业、从事互联网行业的朋友都想系统地学习社会媒体营销的知识,走在网络营销的前沿。
《社会媒体营销》一书来得正是时候,这本书的作者我并不熟识,但透过书的内容我看到了她对诸如Twitter 、Facebook、Myspace等社会媒体的熟练应用和对社会媒体营销的深入系统研究。书中对博客、微博客、百科站点、问答类站点、书签类网站、社会新闻网站及社交类网站等社会媒体的营销概念和步骤进行了系统化的讲解,既有理论上的阐述,也不乏案例分析,既有策略上的分享,也不乏细节上的指导,对我们开展社会媒体营销有很好的借鉴价值和指导作用。
《玩赚你的网站——网站运营必备手册》作者 陈光锋
营销为什么会是湿的?
《正在爆发的营销革命》热门书评
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下一站,社会媒体营销。
16有用 2无用 乌龟也会飞 2010-03-25
也许你是拥有知名品牌的大企业,却发现传统营销越来越难满足品牌发展的需要,传统的营销与你的品牌形象越来越格格不入,更难以完成开拓新市场和增加消费者对品牌的忠诚度的任务;也许你是新晋的创业者,传统营销的高额费用和效果的不...
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《正在爆发的营销革命》其实不太湿
12有用 0无用 机哥说 2010-05-19
搞不懂什么时候SNS营销被人开始称作是“湿营销”的,也不清楚其中这个“湿”与SNS营销之间的关联是什么(也许是寓意SNS营销的效果可以像水那样很快的向四周扩散吧),所以个人对于“湿营销”这个提法不是太感冒的,虽然不至于非常反感。4月中的样子,从新浪微薄 @方舟kingofark 发现了对于《正在爆发...
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SocialBeta——中文版推荐序
9有用 3无用 puting 2010-02-23
应机械工业出版社华章分社的编辑所邀,匆忙之中为Tamar Weinberg社会化媒体营销经典之作——the new community rules:marketing on the social web中文版写一个推荐序,其实不用推荐,在国外社会化媒体领域,Tamar Weinberg代表着专业和经...
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开拓营销新蓝海的实用指南
9有用 0无用 乌龟也会飞 2010-04-15
乍看书名《正在爆发的营销革命》,我还以为这是一本对社会化媒体营销泛泛而谈的理论性图书,不过读完全书,我觉着这本书更适合《社会化网络营销指南》这个书名。关于社会化媒体营销的光明前景我就不赘述了。只要留意观察开心校内,新浪微博这些网站的火爆,你应该会明白其中蕴含的商机。下面结合我的阅读经历,谈谈这本书的...
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关于营销我们还能做得更好吗?
6有用 0无用 风中 2010-02-25
关于营销我们还能做得更好吗?能避免“我知道广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半”吗?甚至于出奇制胜,四两拨千斤?能,这就是社会化媒体营销。 社会化媒体营销即使不是营销的未来,也是大势所趋。有好的产品而不...