初始吸引我读这本书的原因是因为封面上的小太阳:“为什么营销是湿的”,合上书本之后,原来,通过“媒体”(沟通和工具)来利用“社会”,从而向大众“营销”你的产品(书中原话)即社会化网络营销让营销变湿了,鲜活了,生气了。
社会化网络的实质是什么呢?参与、分享。网络本身就有结点,结点是广大“网虫”得以栖息的场所,即书中的站点、社区等等,而连接这些结点的是网虫生生不息的沟通与分享。这让我突然想起了蜘蛛,一只蜘蛛织出的网的力量是多么渺小,可把成千上万的蜘蛛网连结起来,打通以后,那将是何等壮观的场景。扯远了,作者的重点和中心在于阐释“Marketing on the social web”;“Marketing”大家很熟悉啦,可“on the social web”却未必那么清晰,其实读者生活中已经深受影响了,对中国近4亿的网民来说,都会受到几种或十几种社会化网络营销影响。
既然说社会化网络的实质是参与、分享。那么如何实现呢,更何况是在参与、分享过程中实现营销目标?作者温伯格女士书中很大篇幅来与读者分享她所熟悉的途径与策略技巧等等。从博客、微博到社会新闻网站、社会化书签、视图网站、播客等等。对于初涉这些领域的网民来说,是很好的指南,说是教科书也不为过。这对广大想进军国际市场的企业和研究国际市场的互联网营销者们无疑有着巨大的启发意义;但对中国广大网友来讲,优酷可能比YoutubeE来得生动,新浪围脖比Twitter来得更亲切。从某种意义上讲,这本书或许是关于中国社会化网络营销革命的启蒙书,能带动更多一线人员沉浸其中,举一反三,让中国本土的营销“湿润”起来,有更多成功案例丰富这张网。
社会化网络营销就在你我身边
《正在爆发的营销革命》热门书评
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下一站,社会媒体营销。
16有用 2无用 乌龟也会飞 2010-03-25
也许你是拥有知名品牌的大企业,却发现传统营销越来越难满足品牌发展的需要,传统的营销与你的品牌形象越来越格格不入,更难以完成开拓新市场和增加消费者对品牌的忠诚度的任务;也许你是新晋的创业者,传统营销的高额费用和效果的不...
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《正在爆发的营销革命》其实不太湿
12有用 0无用 机哥说 2010-05-19
搞不懂什么时候SNS营销被人开始称作是“湿营销”的,也不清楚其中这个“湿”与SNS营销之间的关联是什么(也许是寓意SNS营销的效果可以像水那样很快的向四周扩散吧),所以个人对于“湿营销”这个提法不是太感冒的,虽然不至于非常反感。4月中的样子,从新浪微薄 @方舟kingofark 发现了对于《正在爆发...
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SocialBeta——中文版推荐序
9有用 3无用 puting 2010-02-23
应机械工业出版社华章分社的编辑所邀,匆忙之中为Tamar Weinberg社会化媒体营销经典之作——the new community rules:marketing on the social web中文版写一个推荐序,其实不用推荐,在国外社会化媒体领域,Tamar Weinberg代表着专业和经...
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开拓营销新蓝海的实用指南
9有用 0无用 乌龟也会飞 2010-04-15
乍看书名《正在爆发的营销革命》,我还以为这是一本对社会化媒体营销泛泛而谈的理论性图书,不过读完全书,我觉着这本书更适合《社会化网络营销指南》这个书名。关于社会化媒体营销的光明前景我就不赘述了。只要留意观察开心校内,新浪微博这些网站的火爆,你应该会明白其中蕴含的商机。下面结合我的阅读经历,谈谈这本书的...
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关于营销我们还能做得更好吗?
6有用 0无用 风中 2010-02-25
关于营销我们还能做得更好吗?能避免“我知道广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半”吗?甚至于出奇制胜,四两拨千斤?能,这就是社会化媒体营销。 社会化媒体营销即使不是营销的未来,也是大势所趋。有好的产品而不...