以前看house吧，很喜欢那句truth or happiness，never both。做地产文案这么久，觉得广告人真的都在自欺欺人、掩耳盗铃、自我麻痹……用惯性掩饰自身的无能，用无奈应付甲方的轻视，用傲慢面对市场的反应！越来越多的微博稿和微信稿，我都觉得莫名其妙！广告人，可不可以面对现实，可不可以专业一点？这本书给了我最好的答案。
首先那些对于文案的建议真的解释了我长久以来的很多困惑，以及验证了自身对于写作的很多感悟，大师真好，太感谢了！！！但最重要的是，它向我展示了美国广告人职业的工作态度和专业的工作流程！每一份广告都必须接受严格的市场考验，不断改进和完善，一切为了销售服务！同时真的有个很大疑问，DM这种形式为何可以在国外如此盛行，在国内就不行呢？真的很有效，奥格威大师都说这这种广告形式其实是最重要的，因为可以直接检测到效果。整本书也一直在强调唯有实践证明一切，花了很大篇幅讲解如何检测广告的投放效果！确实，对广告人最好的奖励不是什么大奖，而是电话量及到访量的数据。
看完这本书，兴奋的和领导讨论，结果领导直接否定，说这套到了内地，就演变成弄虚作假了。也是，短信回复率可以作假，微博粉丝可以作假，转发和评论可以作假，微信回复也可以作假……当考核有了量化的指标，最有效的方法就是作假。我除了一声叹息，还能说什么呢？所以身为文案的尊严何在，成就感何在！其实就算出街的报广没有带来一个电话，但是请告诉我，然后我才会想出下一个没那么差的标题！
广告人，坦诚地面对自己、面对市场！只有这样，在日复一日的努力中，我们才会感到幸福！
when we know the truth,we can find happiness
对“when we know the truth,we can find happiness”的回应
《国际广告商务译丛――增加19倍销售的广告创意法》热门书评
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《增加19倍销售的广告创意法》，创意可以提高销售。
7有用 0无用 广告门 2008-04-30
创意有技巧吗？答曰：有。谁有资格教育我们“广告创意的技巧”？甚至奥格威都要佩服不已？ 1925年，约翰·凯普斯，一个生活在纽约害羞的男孩子，毕业一年即写出不朽的标题：当我坐在钢琴前时，大伙都在笑。但是当我开始演奏！——（国音乐学院，居家自修课程）历史上最伟大的文案开始工作了。自1927年加...
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超级经典图书，被偶们找到了
0有用 0无用 yjrobin224 2012-05-21
大师的杰作，广告写作书籍中的经典，大卫·奥格威非常推崇的广告书籍。在台湾和大陆都有翻译出版，台湾出版的翻译质量非常棒，可惜已经绝版，市场上已经找不到货了，不过我在学校图书馆找到了一本，拿来复印了一份，嘿嘿。大陆出版的那个翻译啊，简直就是在侮辱大师，把非常棒的一本书翻译的超级烂，惨不忍睹，但据说也已经...
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这是我读过的最好的一本实践创意的书！
0有用 0无用 Hi, BOB Style! 2008-07-26
真正的经典就是通过实践得来的，比哪些放在书架上的空头理论广告创意书好太多了！真正使你的销售增加19倍！...
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when we know the truth,we can find happiness
0有用 0无用 airq7 2013-09-09
以前看house吧，很喜欢那句truth or happiness，never both。做地产文案这么久，觉得广告人真的都在自欺欺人、掩耳盗铃、自我麻痹……用惯性掩饰自身的无能，用无奈应付甲方的轻视，用傲慢面对市场的反应！越来越多的微博稿和微信稿，我都觉得莫名其妙！广告人，可不可以面对现实，可不可...
书名： 国际广告商务译丛――增加19倍销售的广告创意法
作者： [美] 卡普斯
出版社： 内蒙古人民出版社
译者： 孟庆姝
出版年： 2000-08
页数： 381
定价： 25.80
装帧： 平装
ISBN： 9787204052813