一口气看完了《蒙牛内幕》。这么厚的书这么快看完对于我也是少有的,一个是由于我确实对蒙牛的超速发展和老牛这个人比较感兴趣,再一个这本书里也确实存在很多复赘和过于歌功颂德乃至让人不得不快速跳过去的章节。
但不管怎么样,这本书还是给我们传递了很多有用的信息,让我们看到了蒙牛的大胸怀、大布局、大思路,让我们相信蒙牛的成功是有道理的。而对于老牛这个人,我想除了是一个卓越的企业家和领导者之外,他首先是一个哲学家。虽然他的话语都很朴素,但很容易让人产生共鸣。“大诚信是大智慧”;“只修改手段、不修改目标”;“与自己较劲”;“改变自己容易、改变别人难,你通过改变自己而改变了世界”;“矛盾的98%是误会”都是有道理的;而“企业竞争的是消费者的心理”;“没有胜利的消费者,就没有胜利的生产者”;“走好品牌的最后一公里”;“事件营销是品牌的成长线”;“事事都是营销点”等等,也可以对我们的经营意识和营销策划起一些借鉴作用……但最重要的还是那句“小胜靠智,大胜靠德”,这对于个人和企业,也许都是真理。如今牛根生德财兼备,我想是对句话最好的注释。
有人说,老板有两种境界:为自己挣钱,然后关起门来吃肉,这是“金本位”;以他所经营的这个圈子里所有人的幸福为幸福,就是“人本位”。老牛的“经营人心”从书里看是成功的,提取的案例也是很典型的,如果他真的和书里所写一致,那这个人是很了不起的。
但有一点我不吐不快。书里面用大量篇幅描写了伊利和蒙牛、郑总和牛总之间的恩恩怨怨,我想意在从蒙牛的角度对这些事情做个论断、以正视听,并让大家对老牛同志不同凡响的胸怀和面对多次打击报复仍以德报怨的气度高山仰止。但我觉得,真正的胸怀是“忘记”,而不是详细纪录下每一个细节,然后告诉别人你不在乎。如果真的不在乎就不会记得那么清楚了。不管怎么样,蒙牛有今天,是离不开伊利的。蒙牛的崛起,不可能不依靠伊利的人、伊利的渠道、伊利的经验。伊利原来的老总已黯然退场,那么现在书中的很多评论起码让我有觉得“落井下石”之嫌,而这与蒙牛一向标榜的大气度是不符的。
最近伊利在中央台投放了一个新的广告,潘刚直接上了,他的一句“强与弱是相对的”是说给广告中的刘翔的,我想也是说给蒙牛和伊利自己的。现在普遍说“伊利规模第一,蒙牛利润第一”,虽然伊利的经营收入高,但蒙牛的增长速度更快。这两家的竞争应该在相当长的时间内还会继续。两个高手过招,一边倒没意思,轮流占上风才有看头,也只有良性的竞争才会促进整个市场的成熟和发展。所以,希望蒙牛也不要将眼光只对着伊利,如果他真的有做“世界牛”的抱负,也无所谓那些过去的事情,提都不要提,是非恩怨让他人去评说吧。
《蒙牛内幕》---见仁见智
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