ogilvy:优秀的市场营销可以加速低质产品的淘汰出局。
酒香还怕巷子深,在产品质量保障的基础上,优秀品牌宣传更能集中消费趋势。这也是经济不景气时,强势品牌加强宣传攻势的理由。
ogilvy:要打造一个强势品牌,就必须让品牌活生生贯穿每件工作的始终。
对顾客来说,产品的生产、工厂的制度、员工的待遇、代言人的形象、代言人的绯闻都和品牌密切相连。这就是迪奥香水不得不更换莎朗.斯通亚洲区广告的原因。
ogilvy:到底应该让企业以产品为依托,还是应该让所有产品依附于企业品牌?
各有优劣,前者虽然增加了宣传成本,却可以轻易避免某个产品牵连;后者相反。
选自夏兰泽女士演讲
ogilvy:CEO应多想、多讲自己与企业的共通之处。
有助于企业品牌提升。
再想一遍
对“再想一遍”的回应
《奥美的观点IV》热门书评
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公关的魅力
1有用 0无用 天一玾 2008-01-09
拿到这本书,在先锋书店,价格让我这个学生族……心头肉,不是肉,于是就买了。后来我就后悔了,网上买,便宜得多。但,看读的时候就不会那么用心。内容就是大陆上的内容,没什么突破或者说新鲜的东西,奥美出到第四本,就是这样了。我想说的就是,公关的魅力,在于细节,让被宰割的人,放松自在的死去。版式的设计,书皮,...
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与时俱进
0有用 0无用 sunkista 2007-06-05
做广告策划的人应该看一看,和前三本不同,这一本观点融入了很多新媒体的信息,可以直接看到台湾的策划人是如何利用新媒体去做广告策划的,在书中提到的新的案例,个人觉得也是值得国内策划人学习的!...
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广告的使命
0有用 0无用 AZ 2007-07-02
很不错的一本书,里面的文章都是奥美人工作观点的总结,让我这个游离在广告业之外的人对广告有了更深的了解。尤其是在某地产项目中,广告人通过对消费者洞察的挖掘,让这个楼盘从滞销成为畅销之品。 我想大概广告就是应该肩负营销使命的吧,她不仅...
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爱上了“360度品牌管家”
0有用 0无用 牧马人 2009-11-03
现代市场,广告、营销、品牌都各占据一席之地,怎样有效的组合以发挥最强的力量,奥美自身有一套很完整的管理体系,虽然没有更深层次的去了解,但我知道了这样一个趋势。...
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学习奥美的分享精神
0有用 0无用 Cookies 2010-07-27
这本书前半部分有些关于对待客户的心态,及谈判的实战法则,都是很有用的,这部分做了笔记。后面奥美也列出了许多自己的推广创意,可以学到品牌推广的思路和方法,一些广告的创意介绍也蛮精彩,印象深的是那个香港房地产的广告,抓住了消费者的需求,难能可贵,把这样的宝贵案例与大家分享,奥美表现出了在不泄露客户机密的...