这本书读起来很爽,一口气读完,却没留下特别深刻的印象。作者不愧是营销大师,让你读着就觉得很牛逼的感觉。回头翻书,摘抄些闪光的点。
以下内容为摘抄:
一、微博‘一个异类的存在
如果“准确抓取”以及“有效递送”关键信息,是千万网友都企图破解的重要话题。
新浪微博的一个特点就是“转发带来转机”
新浪微博的重大特色之一就是:传播力不等于解决力。
“微生物”构成:明星族群、媒体人族群、社会名流族群、为人民服务族群、商人族群、草根族群。
二、在场,是微博威慑力的核心。
每个人都是“在场直播”,“无加工的现场直播”就是在在场性。它的重要特征是去蔽,无遮挡的,不加工的,原态的,揭开的,裸示的。
互联网对纸媒冲击的最大利器就是占有时间优势。
三、社交平台的第一核心:“发生关系”。
四、人人传播
“临时速配的群体聚合”和“人人结构的历史共性”。
人群与人人的区别:人群是成群的人,人人是一个一个的人。就传染性而言,人群是有易感性的,人人是有免疫性的。人人的特点是散聚的,临时的。人人的最大思维特色是“我以为”,人群的最大思维特色是“组织上说”。
微博传播者的四种身份:发起者、推动者、扩散者、无数网友。——推客(将隐藏的事情提炼归纳出来)、点客(用自己价值观判断并点燃这个事情)、导客(将燃点导向事物内部,去碰触更深层次的变化)、受客(被点燃者)。
传播就是人的接力。一个帖子的形成及远行,大致需要:发布者、阅读者、旁观者、喝彩者、围观者、推动者、关键人、内行人。
发布者,三种发布行为,述说型发布(我中心)、发现型发布(他中心)、代理型发布(官方微博代理形态)。
喝彩者,点客。“一个精明的皇帝,总会在他的左右豢养一两个弄臣,而弄臣的主要任务就是带头喝彩,从心理学上诱导群臣点头同意。并由此把一个混蛋政策颁施下去。”
五、微博的传播力,从声音到质疑
传播力不等于影响力。传播力只具备文化传播的本质,而影响力却足以冲击甚至改变某种文化。
微博信用链,你盖章你负责:任何人对他人微博的一次转发,都是自我信用的一次支出,支出合理,信用值就会提高;支出失误,就会发生信用透支。
行为信用:通过自己的行动力来完成。狮子唯一的信用就是行为信用
能力信用、地位信用、资本信用、价值观信用(更扎实和坚固)。
权力的核心就是控制声音,我说话,你闭嘴。
狮子用吼声来统治自己的势力范围——你声音的边界决定着你势力范围的边界。
微博,经常会组合出“临时共性”,但不能产生“永久共识”。
六、微博的影响力,从信从到改变
强制影响力(权力影响力),服从不是信从,信从,才是真正意义上的影响力。多数效力作用在行为改变上
心智影响力(完全依赖于信从),构成心智影响力的因素:品格因素、才能因素、知识因素、价值观因素(这也是影响力养成的四大因素)。多数效力作用在心理改变上
宗教影响力。作用在灵魂改变上。
弱势者在感受到强大不公时所能表现出来的极端情绪肯定是令人吃惊的。
微博是反应堆。微博影响力将爆发的是由信息当量引发的链式反应。由于中之不带电,(亦可以解释为不需要携带个人情绪,它已经具有历史累积的公共情绪),所以容易打进原子核内,引起各种核反应。
公共事件,绝不能触及公共恻隐,老百姓对于弱者是抱有强大同情心的,同时公知群体对社会不公、官员贪腐亦是深恶痛绝。凡涉及此类事件,你想不让它传播都不行。
哪怕你只是改变了一个人的某一个观念和行为,你就已经拥有了影响力。
改变你所能改变的。
尝试一对一的影响力。从分享开始。么每一个人都可能对另一个人产生影响。
当个体的“一对一影响力”形成并产生影响以后,“一对多的影响力”就可以尝试了。
影响力即改变力。
主流和潮流之间,未必需要其中一个放出妥协的姿态,二流之间都采取正本清源的姿态,相互微调,相互影响,造福苍生当是最佳选择。
七、一条微博能走多远
深度加工的精细化谣言能够满足更高生活品味群体的需求,帮助这个群体从菜市场信息源中解放出来,进入高等生活区域是可以赚大钱的。
“牛二+晚上+寡妇”的信息结构是有巨大信息张力的,这个信息张力也叫信息当量。而 “牛二+白天+耕牛”就是一个常态信息,毫无信息张力,毫无想象空间。
没有信息张力,没有想象空间,才是终止传播的唯一症结。
从姜子牙和周文王的合谋上,我们会发现一个社会行为学和社会心理学的轨迹:其一,传播的构成,首先需要信息源有足够的信息张力,可以为听众提供更多的想象空间。其次是,这个想象空间是否具有传奇色彩(或说反常)?其二。坏人坏事便于传播,傻人傻事便于传播。好人好事,常人常事,就没有传播的力量了,除非国际机器发力推动。
所有的事件类微博,在传播的肇始期,都只是“疑似谣言”。 都要经历第一阶段的“存疑”。
传达端的强化力:传达端最具传播威力的要件是“准确的描述”、现场未经加工的视频、现场去蔽的照片或者一个可以确证的当事人的录音。
发酵端的强化力:发酵端的威力,就是将一个看起来单一的事情,从所有可能的角度进行单项解读,而后形成“舆论凌迟”,它的多维化解读足以让所有的社会学家望尘莫及。
爆发端,一爆即发:从社会学的角度去分析,在所有重大历史事件中,爆发点的形成都有它独特而相似的共性——不要轻易触碰人类灵魂深处最柔软的怜悯之心。
传播终止:人为终止(强力终止、原作者删除)、自证终止、自然终止
八、微博的四大属性
社交, 现实关系链的虚拟迁徙(求助与求证(基于个人需求);倾诉与发泄);媒体,新闻已死现场降临(微博,就是新闻粉碎机。爆料与揭秘、分享、学习与主张、表演与围观);渠道,二度空间时代(流通、推广、购买);平台,一片广袤的“大地”(微博开发商无需考虑盈利,个人粉丝超过3000就可在微博上进行“家庭创业,企业如何赚钱 微博上每时每刻都在发生着商务关系”)
“淘宝网是流动购物站,你走进去,选好东西,付钱走人。而微博不是,微博是休息室,是可以坐下来好好放松,有凳子,有沙发,甚至还有床。说得更需一点,它就是你虚拟世界中的家。”
世界在这里转弯。
——以上皆为摘抄。
笔记
《微力无边》热门书评
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我来拍块板砖
30有用 1无用 彼得·潘 2012-09-08
用一天的时间读完了《微力无边》,然后在豆瓣上将其从四星调为三星。在微博上,这本书似乎影响很大,但很有些名不副实。还是最早的观感——干货太少,版面净被空洞的抒情,熟悉的案例所充斥。当然,我也知道,45元能有多少干货呢,一万五一堂培训课也未必有多少,有几处思想闪光处能给人以深思启发,也就那样了。虽然我还...
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很一般的一本书
23有用 2无用 赵四儿 2011-10-23
虽然微博刚出现到发展没有多长时间,但是本书除了提出一堆名目繁多的新概念空概念以及一些没有什么价值的简单数据统计之外,没有发现什么值得称赞的地方。作者在书中不停的强调自己的神马天使投资人薛蛮子,以及对自己公司的投资等等,很难不让人感到反感。书的开篇就提到你可以拍砖,也可以不拍砖,而且封面就是一个转头,...
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微力无边,威力无边?
15有用 1无用 子非鱼 2012-09-02
很多年以前,有个叫勒庞的人,写了一本书叫《the crowd》(中文译名叫《乌合之众》),见证过法国大革命,见证过各种游行示威,他总结道:群体不善推理,毫无理性,整个群体的智力比群体中最蠢的人的智商还要低下,但却好冲动,因为在群体中隐匿了个性,所以也无须承担群体犯下的过错(法不责众),却可以享受群体...
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一本应该被拍砖的书
11有用 2无用 莉莉安 2012-02-13
该作者天天在微博上贩卖这本书,我就知道,一般这样的作者写不出什么好作品。本书除了拍马屁,吹牛以及提出一些空洞的概念和理论之外,没有任何实际的价值和深刻的思想性可言。此外,45元的价格要暴露出了作者求财若渴的心情。...
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一个字:烂!
10有用 1无用 for 2012-08-28
从没见过书也可以这么写的,乘着微博的浪潮大赚自己的钱,整本书都是在夸夸其谈,根本没有说一点实在的东西,说实话网上随便一些文章都比他写的有意思有内涵。作者不但写书,还大肆培训,据说一天就要数千元,我看过一次学员的课堂笔记,基本都是一些很基础很没有营养的东西,有些都是书里的一些例子,甚至书里的一些内容都...