作者的聪明之处在于让书的名字和公司的名字衔接,很好的宣传了该书作者的公司——声浪传播
同时用重复这种最有效的方式阐述了该品牌的核心观点,即“营销的核心是传播”。
“声浪'是关于品牌的传播,是让品牌能在众多噪声与干扰的声音中成为”声浪“进行整合传播。第五章的”无风不起浪“中提到”兴风作浪“到”后浪推前浪“最后到”一石激起千层浪“这都是关于品牌创新升级和整合营销的更高层次的整合。
每一个章节可以概括为声浪传播把每一个 品牌扩展为一个”声浪圈”的过程。品牌属于消费者,品牌的声浪始于消费者,亦回归消费者。首先首先品牌应该洞察消费者,按照书里面的内容就是:品牌的传播始于消费者,而又以消费者内心共鸣为终点。
同时品牌的传播在于寻找是否能准确的发声点,发声点是能够唤起消费者,是否能发现消费者真是需求与偏好,这影响着品牌传播过程是否能够引起消费者的注目。因此,“发声点”的确决定品牌的灵魂,需重视。
如何制造声浪,需要良好的传播方式,配合大众的,公众大众传播及网络传播。声浪的传播并非单向性的,而是双向性的声浪提升的过程,及时品牌成功树立形象,能使消费者热捧,忠诚,但品牌不应该止步,应该继续发掘,寻找更进一步的发声点,不断完善品牌,扩大品牌的价值。
品牌的声浪是一种注重实效的品牌传播理论,其追求的是“一浪高过一浪”的传播效果,而达到这种传播效果的途径就是建立一个强大的品牌声浪圈
有声浪就有市场
《声浪传播》热门书评
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我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
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声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
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声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
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这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
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竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194