书中提到的各个理论似乎早已成为我们的套路,而这本书便将所有的东西糅合在一起,为他们取名,用声浪为线索贯穿,为我们展示整个框架。不得不说,策划入门者看完这本书收获应该很大,而从事策划的老前辈们看完收益应该也颇多。
我们习惯从实践中获得理论,我们往往知道如何做,却说不出。我们大多不愿将自己的套路汇集,因为这会花出我们诸多精力,收益也甚微。而作者是中国唯一一位将自己的经验或者说行业的传统模式剖析开来,赋予品牌生命,让我们更清晰的看到整个框架,认识品牌策划。
喜欢这本书以案例先行,而不是干巴巴的论述。虽然这些案例,在广告行业中早已家喻户晓,但是汇集后发现它们的通点再用独有的理论去套用却是很少人去做的。看完这本书后有什么收获呢?为我们的套路找到一个家,很多时候这个理论我们都懂,但是没有一个准确的定义。
而这本书为我们提供一种“语言”,让我们彼此间更便于沟通、交流。我想它的存在就如中国汉字的成语般吧,不存在不会影响交流,只是解释起来复杂了很多,存在便使其更美了。
杂谈
《声浪传播》热门书评
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我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
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声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
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声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
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这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
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竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194