广告业发展早期，发布广告主要以生产为主，广告的作用就相当于一份产品说明书，不必做的很华丽。无需说请一些著名人士宣传和精美包装，只要通俗易懂，简单的介绍出产品的性能，就可以获得一定的市场量。
但是在这样的市场里必定是不够完善的。改革开放之后，由于主管部门降低了广告公司的创办门槛，市场上冒出了许多所谓的“广告公司”，而在这一时期，“广告“这一概念内涵和社会认知日趋模糊，导致很多不属于广告范畴的业务也被加入到广告领域，比如：街头传单，招牌和招贴制作。这些不正统的“广告”是对广告基本概念的曲解，也大大降低了广告的内涵，技术含量。
真正的广告是一种创意活动，并且广告同时又是一种信息传播的方式，广告又会因创意的表达影响着社会大众，正确的价值观对大众的生活、社会文化、社会观念产生正面的影响。
中国中央卫视所在宣传的公益广告，以中国优秀的传统儒家理念，以鲜明的创意发行了“family”的广告，每个单词都代表了不同的意义，合成一句是又是一个意思，传达了家，父母，孩子之间的情感联系。另一个令我影响深刻的广告应该是中国的传统艺术剪纸娃娃，以“让座”，”尊老爱幼“的思想制作了一个广告。好的广告大概就像4A的标准和努力方向一样。一流的服务，一流的创新，一流的实力，一流的诚信。
中国4A在广告观上的坚持和集体认同，来源于对广告先贤大卫精髓思想的内化和实践。“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”以及“你不能让人因为对你不胜其烦才买你的产品，你要让他因对你的产品感兴趣而买它”。这是中国4A对于广告的坚持，也应该是真正的广告公司和广告人对于自己内心的坚持。
《广告的超越》，不仅仅是中国4A的自白书，也是广告界的一份说明书，它通俗易懂的解释了什么是真正的广告?什么才能算是真正的广告人？什么是中国4A？真正的广告，要引导消费者，且所引导的消费应该是更健康，更科学，有利于人类文明的先进生活方式的。真正的广告人”绝对不制作不愿意让自己的太太，孩子看到广告“，“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”。从2005年的中国4A成立，到如今的行业巨头，这条路走得并不容易，但是国家广告研究院院长说“未来不是我们要去的地方，而是我们要创造的地方”。
广告的超越：广告的另一种解释
《广告的超越》热门书评
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无处不广告时代
4有用 0无用 亮亮妈 2016-03-24
前几天，在夜市上，看到一个小吃摊在自己的招牌旁边挂了一个二维码，并标注扫码有惊喜，并支持电子支付，我当时就有点自己被时代OUT的感觉，不过是炸香肠卖，居然支持电子支付。现在真的是无处不广告的时代，可就这么一弄，这个小吃摊立马形象变得跟得上时代步伐的感觉了。记得前几年一些白领影视剧，很容易把“猪脚”们...
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中国4A已死？
1有用 0无用 喵小二 2016-05-11
美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行前几的大佬们，个个都是互联网起家的背景。适逢中国...
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看完这书，你还应该选4A吗？
1有用 0无用 拼客弗洛伊德 2016-04-26
说来也巧，我未曾学过一天的广告学，大学毕业后却做了广告，且一晃就是好几年。做广告，我当然是不自认为有什么天赋的了，但既然被选择，不如顺着老天的意思与广告谈一场恋爱的好。就像爱一个人会渴望了解Ta的过去，珍惜跟Ta的现在，畅想跟Ta的未来一样，任何一本关于广告过去、现在和未来的书我都不想错过，这本也不...
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对话中国4A
0有用 0无用 团团花哚 2016-05-03
这几天Papi酱又大热了一把，继获得1200万融资之后，她的第一条贴片广告拍下了2200万天价。除了Papi酱，中国网络上还有大大小小的网红无数，加上段子手、写手，加上如日中天的各种直播、短视频，相比传统广告投放媒体而言，广告主们有了越来越多的选择。面对广告主们的“见异思迁”，广告公司、广告人何去何...
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广告的超越：广告的另一种解释
0有用 0无用 陈小陈 2016-05-18
广告业发展早期，发布广告主要以生产为主，广告的作用就相当于一份产品说明书，不必做的很华丽。无需说请一些著名人士宣传和精美包装，只要通俗易懂，简单的介绍出产品的性能，就可以获得一定的市场量。 &n...
