本人是一枚广告公司里房地产项目的策划师，专注营销策划和广告文案撰写，非广告专业科班出身，是自修职业技能的游击队。目前，对于行业算是驾轻就熟了。现阶段也是经常在看相关的专业书籍，以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基本差不多）。
从2014年5月25日开始因为面试官的“什么是文案”开始关注文案，百度找到文案吧，在后面看了一个4A公司创意总监的分享，开始发现文案是一件有意思的事情，果然是具有魔力的，“说出消费者心里的那句话”，机缘巧合遇见牛逼策划，开始了地产行业策划文案，还是文案策划的工作，开始由改编到自己灵机一动写，励志写富有情怀的文案来表现产品。算是找到门路了，公司转型后，也开始接触服装电商网批行业、文创园、婚庆产业园，五花八门，当一下子要同时应付四种不同风格的项目后，突然发现自己有点力不从心了。故此，就不断充电。一个有想法的广告行业从业者，应该是一个涉猎广泛，有情怀，有阅历，有初心的人。在看完此书，感慨良多吧，也是在回顾自己之前的所学、所为、所思。
通过本书，我们可以了解到广告行业的发展进程，期间也是历尽波折，4A也不是一天成立的。跟着作者的思路，我们回顾广告业的过往，展望未来，也思考了行业发展的一些问题和机遇。但是我总归会觉得，此书对于如果没有广告实践基础的人来说，理解起来还是会有些吃力，不过这样复合理论书籍的情况。在这里，庆幸是在有工作经历的基础上，此刻遇见这本书。
另外，就此书，我在读书笔记里面也摘录部分下来，也结合了一些当前实际的项目案例进行理解，果然拧清楚很多事情。文中详细介绍过奥美的一些推演方式以及案例分享，算是详实也能理解。如果你读这本书，请认真读，打开外延，可以去在查找书中所展示案例的一些具体情况，我想也会有意想不到的的收获。
以下分享一些题外话，偏爱文案，分享几本书：
除了本书意外，那么如果通过读书来学习的话，还可以读此类的书籍：
理论类：《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》
方法类：《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》
经验或案例：《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》
趋势类：《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断》
不忘初心，方对广告不离不弃
《广告的超越》热门书评
-
无处不广告时代
4有用 0无用 亮亮妈 2016-03-24
前几天，在夜市上，看到一个小吃摊在自己的招牌旁边挂了一个二维码，并标注扫码有惊喜，并支持电子支付，我当时就有点自己被时代OUT的感觉，不过是炸香肠卖，居然支持电子支付。现在真的是无处不广告的时代，可就这么一弄，这个小吃摊立马形象变得跟得上时代步伐的感觉了。记得前几年一些白领影视剧，很容易把“猪脚”们...
-
中国4A已死？
1有用 0无用 喵小二 2016-05-11
美国总统罗斯福曾说，不做总统，就做广告人。然而如今，做广告人却不是一个世俗意义上的好选择。广告公司几乎是加班多、时薪低、发展空间一般的代名词。一方面做不出来好东西，工作累，一方面也招不到最优秀的人才了。优秀的年轻人都去哪里了？金融、IT。看看福布斯排行前几的大佬们，个个都是互联网起家的背景。适逢中国...
-
看完这书，你还应该选4A吗？
1有用 0无用 拼客弗洛伊德 2016-04-26
说来也巧，我未曾学过一天的广告学，大学毕业后却做了广告，且一晃就是好几年。做广告，我当然是不自认为有什么天赋的了，但既然被选择，不如顺着老天的意思与广告谈一场恋爱的好。就像爱一个人会渴望了解Ta的过去，珍惜跟Ta的现在，畅想跟Ta的未来一样，任何一本关于广告过去、现在和未来的书我都不想错过，这本也不...
-
对话中国4A
0有用 0无用 团团花哚 2016-05-03
这几天Papi酱又大热了一把，继获得1200万融资之后，她的第一条贴片广告拍下了2200万天价。除了Papi酱，中国网络上还有大大小小的网红无数，加上段子手、写手，加上如日中天的各种直播、短视频，相比传统广告投放媒体而言，广告主们有了越来越多的选择。面对广告主们的“见异思迁”，广告公司、广告人何去何...
-
广告的超越：广告的另一种解释
0有用 0无用 陈小陈 2016-05-18
广告业发展早期，发布广告主要以生产为主，广告的作用就相当于一份产品说明书，不必做的很华丽。无需说请一些著名人士宣传和精美包装，只要通俗易懂，简单的介绍出产品的性能，就可以获得一定的市场量。 &n...
