看了第二章,微言大义,品牌新局。这一章中我关注的有三点。第一,让顾客替你在微信上说话,这对品牌来说是最有效的一种途径了。举一个很典型的例子星巴克“自然醒”活动。这个活动之所以能火起来,是因为它突破了以前单纯码字的传播方式,在微信中引入了音频,受到了广大粉丝的欢迎。因为粉丝的欢迎促使星巴克推出了以“自然醒”为名的专辑来做后续的传播推广。这个活动的成功离不开粉丝的功劳,因为喜欢粉丝才会主动帮你传播。第二,打好腹稿再说话。微信平台具有双刃剑的特性,商家信息需要有一套周密的微信传播策略,才能步步为营。首先你要知道通过平台自己想传播什么样的价值。其次要知道你准备针对哪些内容执行传播。再次了解自己要传播什么主题。最后,你的内容分别要使用何种微信载体进行传播,是用公众账号还是用关系密切的消费者发送消息。这是要认真考虑的一件事。第三,掷地有声,有节有序。自己有了想法,但在实际传播执行中却依旧面临各种挑战,这就要求传播执行团队需要有动态的执行调整能力,而不是固化思维一路到底。
微言大义
《微信营销360度指南》热门书评
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营销以思维制胜
3有用 0无用 从头再遇到 2014-03-24
我觉得成功的营销不是简单地案例copy,更重要的是一种思维的创新。这本书里有几个章节的内容我觉得写的还不错,比如第三章“云端漫步,微信重铸O2O”和第六章“CRM之力,无微不至”,特别是第六章有关企业运用微信进行CRM管理的章节,很是开拓了我对于微信营销的思维模式,推荐。...
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微信营销360度指南
2有用 0无用 尝试创新 2014-03-24
因为工作需要,在书店和网店都分别购买了有关微信、微博方面的图书,整体看下来不是很满意,自己需要的部分很少有具体讲解的。现在买的这本是新出来的,写的介绍很好,还有很多的成功人士推荐,如凤凰网营销总经理、社科院信息化研究中心秘书长等,所以我就抱着试试看的心态买了,看过之后更觉得值了。它显然不同于我之前买...
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微信营销360度指南
2有用 0无用 深深的海洋 2014-03-27
很多广告主对微信有兴趣,恨不得马上进去捣腾一番。但大前提是企业得想清楚自己的商业目的是什么,你到底要解决什么。如果你的商业目的根本就是微信所解决不了的,折腾的再厉害都是0。这本书里详细的介绍了怎样制定属于你的微信营销策略,值得一读,这样你在做微信营销的时候就不会觉得盲目了!...
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积微成著,不可限量
1有用 0无用 四季歌 2014-03-31
上班下班有空的时候就会看看。凭借着对微信一知半解,刚开始看这本书的时候,对书里有点内容的理解还真有点吃力,慢慢读下去后才发现,作者并不是单纯的在介绍微信的功能,和讲解微信的构架,而是系统的讲解微信在营销里的作用,把微信的一些能化为实际生产力的功能,通过一些具体的案例一一解释清楚了,而且讲解了微信在传...
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O2O时代
1有用 0无用 屠猪西圣使 2014-03-25
O2O现在已经从网络走进了。。。我们的手中。各商家已经将眼光瞄准了我们每天都使用的微信。如何在微信上做好O2O,不仅要在实践中摸索,更是需要一位指路人,为我们指引。这本书扮演了一个指路人的角色,从微信的出现开始讲起渐渐升入。慢慢读才能读懂书中的道理。...