一、图书营销的15个创新思维
3 凝聚说服策略
(1)要引人入胜(注意“戏剧性”)
(2)要易于传播(不能太复杂)
4 需要说服的,不只是读者
图书销售不能由编辑直达读者,因为“关键中间人”很重要。作为编辑的讯息和终端读者间的资讯中介,目前国内的这一群体包括
(1)发行人员
(2)各渠道
(3)电视电台节目、网站或平煤
(4)与本书主题相关的媒体
(5)豆瓣、微博等
8 内容简介
(1)一句话简介(放在封一上作为宣传)
(2)100字简介(微博营销)
(3)400字简介(书介、相关消息等)
10 作者简介,也要突出营销
(1)权威性
(2)故事性
(3)趣味性
占据其中一项,便是好的作者简介。
二、畅销书书名制作21条法则
1 广告性法则
书名首要的价值不是准确的表达出一本书的内容,而是传递阅读价值,激发读者购买的欲望。
绝大多数读者,是先看书名后看内容。
2 “眼前一亮”法则
3 关键词法则
明确读者群、卖点的基础上确定关键词。
书名看上去平实,没有什么花哨,似乎没有什么技巧,但却有“重剑无锋,大巧不工”的效果。
4 共情法则
书名引起读者的共鸣,激发读者的情绪
5 “贩卖”理念法则
贩卖一种有格调、有价值的生活理念
6 创造概念法则
二流编辑制作产品,一流编辑创造概念
7 关注热点法则
8 实用主义法则
功利化阅读占据阅读的很大份额
9 一二人称法则
三种人称里,第一人称和第二人称最让人感到亲切。
10 数字法则
书名多用阿拉伯数字,少用汉字
11“这很容易”法则
《一本书读懂中国史》
12 突出名作者法则
有名气的作者的名字直接嵌入书名
13 走极端法则
走极端,更有力量和冲击力
走极端,观点更鲜明,更能吸引人
14 诉诸权威法则
15 疑问句法则
疑问句有着“请人参与”的姿态,能激发读者的好奇心,提高参与度。
有力量的问号需要具备两个条件:
(1)这件事大家很熟悉。
(2)通常不知道解答。
16 “正能量”法则
书名是明亮的、积极的。
17 双书名法则
尽量用一个书名说明所有问题。只有在一个书名不够用时,才考虑双书名。
18 以“怪”制胜法则
19 情色法则
20 对比法则
强烈的对比,给人留下更深的印象。
《僵尸经济学》《一碗粥装得下半部历史》《量子江湖》
三、畅销书封面制作的18条军规
15 首先考虑读者,其次配合内容
封面不需要去配合内容,而是应该配合阅读那本书的读者心情来设计。
畅销书浅规则
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2012年虚构类畅销书分析报告
23有用 1无用 曾于里 2013-01-25
(本文已发表于纸媒。与该书无关,借个地儿发表) &...
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每一个编辑都有一个做畅销书的梦想
4有用 0无用 马大象 2013-01-29
一本讲怎样做畅销书的书成了畅销书。这是情理之中的,你一个讲畅销书的都畅销不起来,那岂不是大笑话么?然而,这里面又折射出很多现实的问题。 一是每一个编辑都有一个...
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畅销书浅规则
1有用 0无用 蕉下客 2016-04-07
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出版社编辑应该人手一本
0有用 1无用 曾阿牛 2014-02-12
这是本谈怎么做畅销书的书。读者对象决定了这本书绝对销量不会很大,但同类冒尖,甚至遥遥领先都是可能的。因为,这是我感觉最有干货一本书。谈出版、谈编辑工作的,读了不少,真正说到点子上的,不多;在营销上用力、摆脱一般桎梏的,更少。台湾老猫那本算是经典。论接大陆地气,李鲆的这本,更胜一筹。里面没有长篇累牍,...
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堆砌引(Chao)用(Xi)!
0有用 0无用 煎饺啊 2015-09-05
我踏踏实实买了这本书回来看,要被气死!我翻到第80页的时候确定自己被骗了,严重质疑作者的原创性和诚信。被腰封那一大串业内“权威推荐”的气势唬住了,这当然就是作者打造“畅销书”的技巧之一吧。首先,字体和行间距非常之大。一页纸面经常一半都是空白。一句话一个自然段,看一句跳一行,看一句跳一行,阅读体验严重...