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【FLY】黃藍的信念。

梦轲 对 宜家创业史 的书评 发表时间：2008-11-25 21:11:17

我對這個黃藍色的大火柴盒有一種情結。
但是之前我不了解坎普拉德，我也不知道這是一個如此之大家族企業。
只是很簡單的被她的色彩，風格，氣氛所吸引。

坎普拉德是個有意思的人。
從小對銷售有著及其濃厚的興趣。成長的過程中也從來沒有間斷過自己的不斷壯大的事業。
從郵購發家，卻意外在傢具業上有著卓越的成績。
因為稅費的問題不斷讓宜家遷居。
他絕對是個吝嗇的人。身家過億，卻從來深入檢出。舊沃爾沃，地鐵，最便宜的飛機票，小葡萄園，宜家淘汰過時的傢具……
他把宜家交給基金會，為的是不讓這個龐大的家族企業被繼承被瓜分被吞并。他以任何可以想到的方式保證宜家的存在，並且盡可能的創造最大利潤。

說到利潤，這倒是自然的。
企業也不是什麽慈善機構，長期的短期的目標統統要以利潤當先，無可厚非。
而坎普拉德的節約也是到了一定境界的。
如此的大富豪，如此的行為，很有意思。

我是個對傳記興趣缺缺的人。
書的兩部分第二部分宜家奧秘倒是更能吸引我。
宜家的所有包裝都是從簡的——桌子被拆成面和腿，書柜變成板子和架子，小框子被壓成扁平狀，燭臺被一個個碼放的不留空隙……
就是這樣，包裝費，運費就統統省下。
所有的傢具被擺在模擬實景的空間里，加上小物件，很溫馨的樣子。
所謂的“成批的一夫一妻制”，搭售的美好，配合的默契。
來宜家的人都像是逛大超市——推著大大的購物車，裡面堆滿物件，大的或小的，或是拿在手上的小條等待去一層取貨。
宜家提出了這種全新的購物理念——傢具不是傳承品，下一代有下一代的品味，不求耐用，但求你能變換心情變換態度。
這使得傢具成為生活中的一種點綴，看著就能很開心很享受的東西，而不單單僅是必需品，灰蒙的毫無美感可言。
注意到了麽，宜家的每個物件都有名字。
看著就會很親切。拉近了和消費者的距離。擬人的，溫情的。

這是追求閒散生活的一代。
我們要的是明快的顏色，新奇的造型。
我們可以不在意材質，不在意產地。
但是我們中意價格，中意氛圍，中意搭配。
宜家黃藍色的信念帶來了屬於斯堪的納維亞的風。
心情不好，我們就換換傢具吧。

誒，帶上相機，我們去宜家吃瑞士小肉丸吧。^^

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对“【FLY】黃藍的信念。”的回应

R1
R1 2012-06-04 18:51:18

LZ是宜家PR的人么？

回应他
泰格老虎
泰格老虎 2009-10-22 10:54:11

小肉丸好贵。吃不起。

回应他

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宜家创业史

书名： 宜家创业史
作者： 容布卢特
出版社： 机械工业出版社
译者： 张千婷
出版年： 2007-7
页数： 216
定价： 36.00元
ISBN： 9787111212737