创意就是生活
《卖创意》是体验经济时代的创意必修课。迪士尼“法令”:全体幻想工程师必须每两周到乐园里当一回游客,以感同身受创新游客体验。
或许大家对联想的广告语早已耳熟能详,如果没有联想世界还剩下什么?台湾郭泰在《创意就是财富》一书中指出,创意是今后决胜企业成败的不二法门。美国创造学家萨斯顿博士认为,否定他人的新创意,可能会遭致不良的影响。因为任何一个创意都不可以用理论来表示……人一旦失去自信,独创力便将窒碍不前,因此要经常奖励他人所提出来的创意。不管提出来的创意是否有价值,光是提出创意的那份勇气,便值得赞扬。
幻想工程师深入挖掘《汽车总动员》影迷需求,逼真还原电影中的一草一木,同名乐园受到狂热追捧。体验经济的灵魂是主题体验设计,而迪士尼经久不衰的奥秘就在于此。如何精心设计顾客感受?如何通过场景环境和主题体验创造无形的高附加值?如何360度满足用户需求,为其带来极大情感愉悦和个性满足?在本书中,迪士尼传奇人物马蒂•斯克拉和十多位一线幻想工程师,史无前例地曝光了内部观点。
在未来商业模式中,企业的每个人都可能是业务场景规划师,都是利润创造者。无论是因特网、旅游、服务还是餐饮、娱乐(影视、主题公园)等各行业企业的经营者、设计师、策划者、投资者、生产者都能从本书中获得想要的答案。
作为迪士尼公司的前执行副总裁和任期9年的幻想工程公司总裁,马蒂•斯克拉参与指导了明日世界主题乐园、东京迪士尼乐园、迪士尼米高梅影城、巴黎迪士尼乐园、迪士尼动物王国、加州迪士尼冒险乐园、东京迪士尼海洋公园、华特迪士尼影城和香港迪士尼乐园的开发设计和建造工作。
在斯克拉与华特•迪士尼约10年的共事时间里,他向华特就主题游乐园、卡通片、电影、电视节目提供商业灵感和创意咨询。1956年加入迪士尼以来,他见证了迪士尼娱乐王国的崛起。创意是思维的灵动,是心灵的捕捉,是对生活的总结与阐释。创意无处不在,它为我们的生活增添了色彩,有了更多的触动。它只是一个思维的小小转弯带来的却是无穷的精彩。
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0有用 0无用 福星 2016-07-22
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看迪斯尼如何用创意轰动全世界
0有用 0无用 菽麦 2016-07-24
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0有用 0无用 不死鸟 2016-08-21
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书名: 卖创意
作者: [美] 马蒂·斯克拉
出版社: 广东人民出版社
原作名: One Little Spark!: Mickey's Ten Commandments and The Road to Imagineering
副标题: 体验经济时代,如何将每一个“灵感小火花”转化为超级生意
译者: 易伊 | 施红慧
出版年: 2016-6-1
页数: 216
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787218107042
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