今日休息，又被病痛折磨，上周也是如此。早上醒来，趴床上看《诚品副作用》。最开始买此书，原以为这是本关于文案写作技巧方面的书，买回来翻过几页，发现书里是李欣频为诚品书店所写文案。算是一本案例集，略有所失。
书买来，虽有不尽如人意的地方，可总的来说，此书还算不错，至少李欣频的所写每一则文案，都值得细细品味与思考。当然最有意思的是，在她的一些文案中，有一些文案延伸、写作思考的内容在里面，也就是她的文案形成方式，这些地方可细究。
我记得第一次知道她是在《天天向上》的节目上，汪涵介绍时，说她一天读一本书，我听后只觉不可思议，因为我也读书，深知一天一本书是何等惊人。我虽偶有一天读一本书的情况，可所读之书其字数必不会超过十万字。除非是一些网文，可以以浏览方式阅读，才可读完一本。我不知道李欣频所读之书所归何类，如果是稍微厚点的经史子集和哲学类书，一天读一本是万万做不到的。好在她所读之书，在《诚品副作用》中有所体现，大部分是社科类和小说方面的书，从个人角度来说，社科类一天一本可以达到，小说则要细分何种小说，这便因人而异。
自读书以来，我是很佩服那种读书快，记忆力又好的人。我自认无法与他们比肩，只能老老实实逐字逐句的读，读完之后，也不能完全记住，有一些模糊的影子。可喜的是，每当我写字儿时，要引用某些字句，那些文字又会出现，就算是不出现，我也能通过查阅，找到我所需要的内容。所读之书越多，便越有强烈的遥相呼应之感。
《诚品副作用》的文案，有非常强烈的李欣频风格，每看一篇文案，我会不觉联想到许多广告文案，尤其是某些房地产广告，他们在遣词造句上都有这种浓烈的风格。书的最后几页，李欣频也写到，许多人都在模仿她的行文风格，有的文案，连她自己都分不清楚是不是她所写。
我能看出她对于别人模仿她的苦恼和困惑，可惜，文案的定义就是copy&write，若要形成自我风格，坚定不移的持续下去，至少在我们国家的这片土壤下，很难达到。我所见的广告文案（这里不涉及暴力文案），多数以走心、暖心、动情的方式写下去，文案写爱情、亲情、友情等，换字换词，换形式换内容，很难有强烈的个人风格。
不过更奇怪的是，我看广告以来，国内几乎没看见冷幽默式的文案，而冷幽默式的文案我常在国外广告上看见（甲壳虫的文案就有好几篇），国内少的可怜。李欣频的文案也如此，都以走心、暖心为主，冷幽默并不存在。我不知是否这片土壤导致许多人没有幽默的基因，还是鲜有广告人敢做此尝试。
我想，或许做冷幽默式的文案会冒很多风险，我在生活中也有此经历，每每和同事开玩笑，他们都觉不好笑，而他们所说玩笑，我亦如此。我算是个比较风趣、调皮之人，可有的人很刻板，甚至循规蹈矩，容不得半点玩笑。每每想及此处，之后对照国外电影，那种冷不丁冒一句台词，严肃中带着幽默，真令人回味。他们把这种幽默很自然的表现出来，我们的人做不到，电影更达不到那种效果，只能靠玩儿文字或者靠动作来做此类引导。电影如此，做人如此，写文案亦如此。真是一个严肃刻板，毫无乐趣的民族。
我只能将这些归咎于从小做人做事规规矩矩教导我们的老师和父母。当然，规规矩矩做人做事很好，但所有伟大的艺术，基本上都是在叛逆中产生的。所谓的叛逆，就是有人走了这条路，写了这些文字，另一个人要走那条路，写另一种文字。如同绘画，一个画家就算模仿得和达芬奇、拉斐尔、梵高、塞尚这些人一模一样，也不是你自己的。好的画家，都是画自己想画，心中所想的。好的作者，是写自己想写的，好的文案，应该做不同尝试，探索不同的写作方式和风格，形成自我风格。
当然，关于写作风格一事，广告界也有不同看法，有的人觉得文案人员不应有自己的风格，有的觉得应该有，这种事儿谁也没法说清楚。可现在的情况是，除了玩儿文字，能不能走出自己的风格出来（揽胜就是一家自我风格很强的广告公司）。
可惜，我们虽都知晓这些道理，但很少有人去冒险尝试。我也如此，至少现在如此。
至于李欣频的文案风格，可以去尝试，但更多的，是需要了解她的创作思路及灵感来源何处。我看她的文案，尤其是罗列一大堆作者、画家的地方，都自愧不如。
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读《诚品副作用》的一些思考
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