封面已经没有更多印象,只记得一如所有庸俗的腰封,大大小小的头衔和人名好像会议现场制作的小牌子。
但是,我记得书翻开以后的大笑。就像在街头遇到的一位友人,我们愉快攀谈许久,挥手作别以后完全忘记对方是否穿了她一贯的白色外套,只是会一个劲儿地想她说过的话,微笑的表情。
别人用“诚品御用文案”称呼她,别人用脱离大陆实际质疑她;对这个从海峡那边游来的广告人,有人抛出各种各样的问题,各种各样的身份企图呛死她,比如,有豆友把这本书带入了烂书通缉令小组——以上这些是在看这本书之前遇到的荆棘。
不过,我砍掉了荆棘。
相信前半部分为书店,书籍活动写的文案,在创意之外,由对书的爱意主导。
如果只是从一个商业促销去看,觉得它是胡言乱语,我一点都不奇怪。看看我们一直以来针对妇女节母亲节什么的商业活动,女性只有在相对空间才获得自己的意义,自身受到的评价来自别人手中的按钮,而且千篇一律,似乎女为悦己者容是真理。这里对女性读书周的宣传文案,乍一看我是吓了一跳,然后想想,确实没有什么为不为的,已悦,悦己,说到底都是别人啊,自己的痕迹呢。不过不读书的,尤其是不看卡尔维诺和村上春树的,大概看不明白那一串一串的名词。
再来看一下作为“主作用”的诚品。本来24小时不打烊的风格书店名头已经是名声在外,自从07年金石堂与出版上中游关系搞僵、社会美誉度降低以后,诚品的人气更是在客观上窜升。在提倡城市中产生活的今天,诚品,诚品阅读,成为一种身份象征。从某种程度上讲,把连锁书店做成品位的文化符号,它确实比大陆一些优秀的城市地标书店强很多。
往深了说,又跟两岸的书店成长体制环境有关。我们有新华书店连锁的前世今生啊~~~打住打住。
诚品模式就是现在大陆的“大百货文化商行”的模式,比如深圳书城(规划中是要成五星据点连锁的),南京大众书局连锁(曾经把思考乐书局赶出局),都属于这种模式的成功实践者。书籍之外,兼售其他,提供一种文化消费环境。
因而,《诚品副作用》,不单单是书籍文案,还包括后面商品文案。
不过,就我接触的读书人,大家都不喜欢大陆现有的这些跟百货挂边的书店~人很多很强大~
还有现在到处都喜欢搞的书籍排行榜,看看李欣频的文案是什么——“对书的100种偏见,来诚品的100种理由,诚品书店1995年度书籍排行榜,请你前来清算文化账目,告解你的偏好!”注意,这是人家1995年的宣传品。我们的书店和媒体呢,从死人列举到活人,也不管张之洞写《书目答问》的初衷是什么,是名祖宗就拉来用,某某名人名家的推荐书目、秘密书架。看得人心中颤抖。
最后。
“中秋佳节,
家人例行团聚。
这次我打算带几本重量级的好书,
走在月光之下
衣锦还乡”(《诚品副作用》)
我想,把李欣频的这本书带回去,就像在途中雇了一队鼓手,欢天喜地。
有关书的文案
对“有关书的文案”的回应
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