了解李欣频是从07年左右的《城市画报》,以文案天后和生活家的姿态横空出世,进军大陆。当时惊为天人,惊异于还有活的如此精彩丰富的人——7年出了26本书,三十几岁去了三十几个国家,绝美文案一手成功打造诚品书店……一系列几乎不可复制的光辉经历让人艳羡不已。当时正值《诚品副作用》《广告拜物教》《十四堂人生创意课》内地版准备首发,自己心里期盼已久,一趟趟跑书店问货。很快《诚品副作用》《广告拜物教》先上架了,不到十万字的篇幅、39.8和49.8元的价格还是说明艺高人胆大。但是翻开发现书的文字排版较乱、背景图眼花缭乱,抛开内容不说,这样的版式实在激发起我的阅读欲,前后去了几次书店最后还是没买。倒是后来的《十四课》令我大开眼界,前后看了好几遍并且每次都有新发现,这是一本开拓性的好书,对我的影响持续到现在,并且会持续下去。
到了2011年左右,《诚品副作用》《广告拜物教》又一起出了新版,换了家出版社,我一看歇菜比原来还难看而且装订质量也不好,再一看网上之前版本的链接也少了不少估计快卖绝了,虽然心有不甘还是赶紧把两本都买了。版式等阅读障碍还是没能顺利克服,所以一直没有顺序读完,只是有空就翻翻,翻翻,翻没翻完自己也不知道。
由于最近确定要去一家广告公司上班,所以把书架上仅有的几本广告书都重看了一遍,今天看的就是《诚品副作用》。耐下心来不去管那些眼晕的背景图,认真按自然排版读完整书,觉得还是有不少收获。李欣频的突破在于对诉求概念的跨界整合,至于文案内容本身其实并没有极度耀眼,而且重复的用词和段落、惯用的手法并不难摸出路数。但是在十多年前有这些创新的概念,并且在相当一段时间内保持了高质量的思维,已经值得她取得今天的成就和地位。
说一下李欣频对于书店几个比较出彩的概念模型,即把书店描述为以下载体:诺亚方舟、车站、虚拟游戏平台、电影剧情、生活片场、学校(不同院系),即可把载体的部件或拆解分植给不同楼层的分布,其实是很妙的。又如利用新店所处地名做文章:果园店——“给爱人买菜,给自己买书”;忠诚路店——“以忠诚度向新思想投诚” 等,都是很少有人应用在广告文案中的突破性错位思维。 大量的排比和对比也很快就能俘获人心,但是概念的提炼始终是杀手锏。
主题关键词的偏移衍生而来的概念也是很好的手法,画面感提供了很好的线索:书店→看不见的书店 ;排行榜→各抒己见→偏见→100种偏见;忠诚路店→忠诚→不忠于传统思维;1999→末日→文学纪复活;文案征集→让白纸有表情;读书节→求知欲高温不退……等都是极好的例子,能给人很多启发。
太部分文案过于冗长,涉及文学对象略有偏门,若非资深文青恐怕无法人尽皆懂,是文案的局限性,也可能跟成品本身的定位有关。
诚品走红后,整个台湾广告界出现“李欣频热潮”,各种山寨层出不穷,甚至比李欣频还要李欣频,让作者颇为苦恼,这是作者提及的“诚品副作用”。在我看来,诚品系列文案爆红给李欣频带来的名利双收及她不得不也沉浸于“李欣频式生活”才是这本书真正的副作用——为了保持每年2-4本的出书频率,她给自己设置长短不一的“闭门创作期”,在我看来这更像是“闭门造车”,因为之后的《十四堂人生创意课2》《十四堂人生创意课3》《量子创意课》《谁说人生只能这样》有时竟然难以分辨,因为它们的主题太相似了,甚至连用例都没有变化;《玛雅日历》更空白的像本笔记本, 让人不得不停下来对书籍品质和李欣频的诚意重新审视。
总之,失去了最初变革式的创作初衷和厚积薄发的精品思想,才是诚品副作用带给她和所有读者的最大副作用吧。
突然困了,不写了。但这本是好书,有启发,其他的不好说了。
诚品的真正副作用
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李欣频文案收集
212有用 3无用 谢小麦 2007-11-19
一个朋友收集的李欣频的文案,拿来和大家分享.诚品台大分校创立宣言: 打破六十八年学院疆,扩张台大的知识影响力,特于新生南路三段,台大侧面口成立诚品台大分校,在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域,成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系...
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一块很腻的蛋糕一口就够了
123有用 9无用 allison 2007-11-20
《诚品副作用》我没有全看就来评似乎是不太公平。不过,如果你咬了一口奶油蛋糕,觉得很腻,你总不用吃完整个蛋糕才发表评论吧。我们论坛请她来发表演讲,我总觉得说论坛演讲人不好似乎有点不太地道,不过,我不可能喜欢每一个来演讲的人。李欣频这个女人被人奉为是“创意生活家”,“台湾文案天后”,有人说诚品书店的成功...
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文案美丽——李欣频的副作用
30有用 1无用 小棠 2007-12-03
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读魔岛岛主,访文字女巫
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『诚品副作用』 是生活书。是拼贴画。 是隐喻符号品牌年志狂想曲。 是广告文案集锦,也是雅致生活路线图。 ——让人『频频回首,欣然忘食』,献给文字瘾君子 本书字少且大,宣称自己喜欢阅读却缺少时间和闲情静心读书的时髦人士应人手一册。 对希望从事文字、创意行业的人,可助...