提起台湾诚品书店,爱书人都有一种挥之不去的情结。因为,这是一个让爱书人念想的书香空间,虽然没机会去过,但却始终关注着它的成长和动向,也在每次别人提起时都竖起耳朵听,又或者有朋友去台湾时,总是一再向他推荐,一定要去诚品书店看看。这就是一个文化地标之于人的魅力。
在我的脑海中,诚品书店是一家看不见的书店,它的存在就像梦境一样,梦到它的时候很美好,醒来后却全然忘记。此刻在我脑海里,就没有这家书店的任何一个图景。虽然,在我翻阅李欣频这本《诚品副作用》时,看到很多很多拍自诚品全台各个店面的照片,但始终和我梦境中的影像不相吻合,所以,我觉得,诚品的传奇就是将书变成非书,将书店变成不是书店,在人们对书越来越失去敬意的今天,它以一种创意的形式,重新为书找回地位。
巧的是,李欣频给诚品做的一个关于“创意征文”文案,就名为“看不见的书店”,其中一段称:“这是一个‘看不见的书店’,它是全新的。你可以尽情地提供对新书店的期待、幻想、欲望、改革意见等等,成为书店的主人”。这段话很吻合我对自己心中的一个书店的框架。遗憾的是,我成不了这样一家书店的主人,也没在北京这个城市发现这样一家书店。
诚品的成功,是一个创意链在发挥功效。就我熟悉的《诚品好读》来讲,这份内刊性质的书评读物,在我看来是亚洲最成功的书评读物之一,它每期的专题和话题,都在一定程度上影响着台湾的文化曲线,并经常成一时的热议话题,这不是我的猜测,是很多台湾朋友亲口告诉我的。这份杂志的成功,除了拥有一群专业的、一流的采编队伍外,创意其实发挥着重要的作用。从选题到板式,从主流到边缘,处处体现着一股诚品气质的创意细胞。
再比如诚品讲堂,虽然我没听过一堂,但从每期的《诚品好读》上读到的广告目录来看,有着很高的品质,话题多元,堂主优越,结合了精英和大众的多种趣味,再加上多年如一日的经营,这个品牌无疑是响亮的,也是创意链中的重要一环。
很多去过台湾的朋友,或台湾来的朋友都告诉我,诚品“敦南店”是台北深夜的一景,不管多深的夜,明亮的店堂内都分布着各色痴迷阅读的人,当然,也有恋爱或约会的人。诚品的连锁模式最能体现其创意的无处不在。举凡台湾读书人,都能清楚地知道,诚品又将在哪儿哪儿开新店了,这家店有是什么什么样的特色等等。这就是一家书店在读书人中的深入人心。
当然,对于诚品的创意链,我们所能见的很是有限,这中间的一环一环其实是很紧密的,缺失哪一环,都可能宣告失败。我们所见的只是成形的作品,可能有更多的基础环节都是不可见的。好比说文案,通常是不可见的,它只是提出创意,并搭建创意框架的文本,所以,在一个创意实现以后,文案通常被遗忘。
但它不会消失。因为从这些文案中,我们能读出全新版本的企业史或创意史。李欣频的《诚品副作用》就是这样一个文本。她把多年为诚品做的文案精选在一起,以一个广告人或创意人的视角向我们传递了一份诚品的创意蓝本。虽然一个文案和一个创意产品之间可能会有着巨大的差别,但起码,我们可以循着文案思路,开阔着无限的创意想像。
这是一本适合翻的书,你不用像阅读一本小说一样去阅读它,因为书中没有故事情节,也不跌宕起伏;也不用像阅读诗歌一样去阅读它,虽然书中的文本和诗歌一样分行排列;更不用像阅读学术著作一样去阅读它,因为书中没有深奥的学问,也无须动用了你贮备的知识。你只需偶尔翻翻,再翻翻,让思绪随意游走,甚至你可以一边翻一边想别的事,创意不是书本知识可以传递的。但,翻这本书,或许能下意识的触动你内心深处的某根神经,那也许是你从未起用过的神经,它可能叫创意神经,或者叫别的名字,总之,试试看。
《诚品副作用》作者:李欣频 电子工业出版社 2007年10月 定价:39.80元
诚品创意链
对“诚品创意链”的回应
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