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比较适合传统广告写作，网络广告可以借鉴

EcSeeker 对 广告文案写作 的书评 发表时间：2011-02-14 17:02:44

虽然在信息化时代，本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的，对现代广告文案的写作也有启发。
比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的，这适用于所有的广告（包括传统广告和网络广告）。因为广告的受众是人，而不管人类社会怎么发展、人类如何进化，人的基本诉求（贪心、舒适、恐惧、方便、好奇、自我中心、家庭亲情等）是不会发生太大的变化的。
再比如任何广告文案的撰写都应该提出一条鲜明的、独特的、竞争对手所不具备的建议，或者用广告中的术语来说叫USP：Unique Selling Point，即独特的销售建议。
建议广告/营销人员阅读。

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广告文案写作

书名： 广告文案写作
作者： [美] 菲利普·沃德·博顿
出版社： 世界知识出版社
副标题： 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版）
译者： 程坪  |  丁俊杰
出版年： 2006
页数： 380
定价： 46.00元
装帧： 平装 大16开
ISBN： 9787501226641