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文小指大

焚琴 对 丑小鸭 的书评 发表时间：2010-02-05 11:02:56

       作为大名鼎鼎的neil french的继任者，也许出书是一种压力，更是一种不得不走的形式，就像八荣八耻之于三个代表。所以当你拿到这本薄薄的书，看着里面大字报似的图片、字体与行距，再联想到neil french长篇累牍的大论以及本书39块的定价，你会跟我一样大骂：奥美真tm会圈钱！
    
    然而细读之下完全不是那么回事。相比于neil french，这是一本地地道道的实用的创意书。

    它完全是为了这个读图时代所编写，一扫neil french式长文案让人头大、无人问津的尴尬。它告诉你在读图时代，一则广告创意如何发生作用，以及这背后的原理和“潜规则”。它揭示了现代广告创意的真理：广告创意是一个采用一定方法去吸引目标消费者的谜题，而品牌就是谜底。从如何捕捉消费者的目光，在众多广告中脱颖而出，到如何寻找创意，并让一个粗糙的想法变成创意，最后走的更远；从概念到执行成功，该如何减少元素，融合文案，等等。更重要的，通过“丑小鸭”与“白天鹅”的作品对比，告诉你怎样的作品是一般作品，而这些丑小鸭是通过怎样的方法变成优秀创意的，很好体现了实用性。

    总之，它很好读，很容易读完——这正是读图时代的潮流，而又很容易让你一读再读。起码我已经读了两遍，并准备再继续循环读下去。我想，直到我成为真正的创意达人之前，它都值得我时不时再加以回味，所谓微言大义，不过如此。

    如果你还对neil french顶礼膜拜，恨不得任何一则报广都写满文字，你该读这本书。它一定会让你的广告观发生重大改变。有些东西注定被时代抛弃，你只能学习它的方法、思维与角度，而不能东施效颦。neil是伟大的，但任何的学习过程中，我们学习的都该是方法、智慧，而不仅仅是浮于上方的表象。

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对“文小指大”的回应

张琳琳
张琳琳 2014-10-27 11:16:51

现在买不到了，好可惜

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《丑小鸭》热门书评

丑小鸭

书名： 丑小鸭
作者： 谭启明
出版社： 中国物价出版社
副标题： 奥美的创意观点
出版年： 2003-7
页数： 98
定价： 60.00元
ISBN： 9787801555694