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瞧这一地洋葱皮儿

满纸烟岚 对 广告战争 的书评 发表时间：2009-03-24 17:03:31

    自打《货币战争》那本打着揭秘国际金融骗局旗号的书火遍全中国之后，揭秘，成了一个流行语，各行各业都开始有人站出来说事，自我爆料，掏心挖肺，揭黑幕，揭潜规则，揭骗局，颇有点大义灭亲，壮士断腕的架势。
    在这个时候读到一本叫《广告战争》的小说，乍一看以为又是跟风书，跟着那股“战争”风，也来拿揭秘说事，而且这回揭秘的阵容着实了得，除了作者本人扛起揭秘大旗之外，腰封上更是响当当地亮出一百位全国知名媒体编辑联名推荐，《京华时报》，《南方都市报》的大号足能吓人一个跟头。
    这些在我看来都是噱头，吸引我的其实是那几句话：为什么我们不再相信广告，做广告的人到底隐瞒了什么。
    早上坐出租车上班时听交通台广播，煞有介事的一男一女在做广告：女的说，唉，我父亲得了晚期癌症，手术治疗已经不起作用了，怎么办呢？男的说，别愁，去某某医院找孙主任，他是肿瘤专家，他研制的抗癌中药已经挽救了无数癌症患者的生命。女的说，太好了，我这就去找他。男的说，等等，孙主任非常忙，要找他得提前预约，预约电话：1234567（以洪亮的声音重复三遍）。
    正常人听了这广告肯定笑骂一句扯淡。可真是得了绝症的人，没准就视做一线生机，真就拨了那大忽悠热线1234567，朝着救苦救难的再世华佗孙主任狂奔而去了。
    广告做到这份儿上，是一种悲哀。
    要么本山大叔一个劲在电视里挤眉弄眼地说：别看广告，得看疗效。
    花了整晚时间把小说细细读了一遍，发现内容远比宣传得厚实，深刻，越读越有深意，越有拍案叫绝的快感。这是近年来少见的阅读体验，实质胜过表面，内容大于形式，吆喝出一分，实际价值十分。
小说是一个资深媒体从业者沉淀三年之作，据其前言中交待：因为岗位交接，笔者意外得到一段闲暇，静心复读自2006年春参与经营工作时写下的一本本心得笔记，希望将其存档以为镜鉴，思虑再三，觉得照搬报表过于呆板，还原纪要又显生涩，唯有小说笔法才能将那二十几个月间延展开来的丰富故事、深刻内涵及其细微体味囊括进去。于是，把两年所见所闻的坡顶风景，聚沙成塔，织羽为衣，串成了这部《广告战争》。
    通观全篇，确实如其所言，有点螺狮壳里做道场的故事风格，一个机关报的经济部主任临危受命当上都市报的广告部主任，两年时间里起跌沉浮，悲欢离合，比他四十年的人生总和还要丰富，职场有道，商场无间，情场做局下暗套，一幕幕人生大戏，轮番敲锣上演，
    书名起得很好，战争是惨烈的人生，而人生，是慢节奏的战争。虽然不致你死我活，但大家身处战场，应付各种对手和敌人时，谁不希望变得聪明一点？出错少一点？自保多一点？
    所以这本书里条例特别多，段子特别多（大概跟作者是天津人有关，一个又一个随口抛出的小段儿透着卫嘴子的贫与哏儿，仿佛看到郭德纲的伶牙俐齿），个案特别多，规则特别多，在奉献一个好看的故事之余给人们提供些警示，大多悲壮而幽默。
    比如那个官场二十条潜规则：1、 办事得花钱。 2、 办不了的退钱。 3、 报喜不报忧。 4、 出了问题内部消化。 5、 捂不住了丢车保帅。 6、 领导的意见不能提。 7、 领导的看法是最大的法。 8、 领导身边的人相当于领导。 9、 个人风头出不得。 10、 好处不能独吞。 11、 棘手的事就拖。 12、 前任的事不管。13、 少说话，多请示。 14、 多开会，造声势。 15、 违规的事集体拍板。 16、 不要站错队。 17、 宁可用庸才。 18、 吃喝不犯法。 19、 车子是身价。 20、 运动来了要重视，风头过了没屁事。
    这种旁门左道的智慧，放在人情凉薄的商业时代里看，又成了必不可少的护官符，想着无奈，做着心虚，洋溢着黏稠揶揄，浑厚反讽。理智之言，有时候真的很煞风景。
    2009年，或许会有更多人以撰写小说的方式治疗心理残疾熬过经济寒冬。就像剥洋葱一样，边流泪边层层道破隐藏的生活真相，这是一个痛苦，艰难，浸满泪水的过程。真相常常是尖锐荒唐丑陋不堪的，是坦白直言让人无力辨驳的， 一个人要把一切都说出来，包括把男人面对妻子情人时种种犹疑现实的心态赤裸裸地暴露出来，这就使得他笔下的故事，句子，绝不像春晚结束时的集体朗诵一样娓娓动听，妖娆妩媚，气宇轩昂。
    这里全是“死穴”，是活生生的现实，是哪壶不开提哪壶，是指着和尚骂秃驴。
    小说的结局有点令人唏嘘，折腾了两年的主人公向天歌在报业集团的人事斗争中成了牺牲品，竹篮打水一场空，被打回原形，由独掌经济大权的广告部主任做回不起眼的文化部主任。感情上，他费尽周折与妻子离婚，净身出户，深爱着的情人却在此之前选择了退出，离开他的视线。他像一叶孤舟一下子被抛到茫茫大海上，突然间失去了人生的方向。
    不过作者在这里留下一个惊喜的悬念， 一条短信：退是为了进，苍天不负心，达观看世态，终属座上宾。而短信末尾那个熟悉的署名让向天歌的眼泪夺眶而出。
    人走了，茶没凉，好戏还在后头。

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对“瞧这一地洋葱皮儿”的回应

阳光和煦
阳光和煦 2009-07-11 23:39:58

书中错误不少 桥段有些也别扭

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ken
ken 2009-06-22 09:23:47

这年头，看个书评居然也有剧透，太可怕了

回应他
被上帝咬死的狼
被上帝咬死的狼 2009-04-12 10:14:23

行业的悲哀，社会的悲哀，中国的悲哀，国人要不把脑子全动到这些歪门邪道上，老百姓早奔小康了~

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林下人
林下人 2009-03-30 13:09:47

好文，好评！我是学广告学的，一定得看看这本书了~

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广告战争

书名： 广告战争
作者： 马宇彤
出版社： 中信出版社
副标题： 一部教你如何处理中国式人际关系的小说
出版年： 2009年4月
页数： 302页
定价： 25.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508614601