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专业也可以不深奥

香薇77 对 商业创意2 的书评 发表时间：2015-05-18 16:05:21

“商业创意”这个词听起来就充满浓浓的专业意味，而这本书的题目又叫《从全球视角看中国商业创意》，给我的第一感觉就是这本书应该很枯燥、深奥，而当第一篇文章读完之后，简直颠覆了我之前的认识，这本书的作者贺欣浩就是全球第一个商业创意奖项——金投赏的创建人，他将商业创意讲解的通俗易懂，而这本书的设计也充满创意、亮点十足，可以说是我读过的最有趣的一本专业书籍。那么下面就从我的视角对这本书进行一个小结：
第一，理论和实践的完美融合。商业创意简单地说就是可以实现商业价值的创意，商业价值如何才能实现呢？企业都希望用最小的成本获得最大的广告效果，因此就存在跨国企业在各国的广告创意风格有所不同，如何向读者解释不同风格、以及成因应该是一个相对理论性的问题，而作者通过举例将各国的风格一一展示。通过征兵海报、耐克广告我们就可以感觉到美国广告目标明确、直白、崇尚个人英雄主义。而看完吉百利、大众汽车、芝华士的广告你能感受到英国人的智慧、幽默和贵族情怀。路易威登、依云矿泉水的广告展示了法国人的热情、浪漫.......总之，第一章读完就能从作者精选的案例中感受到欧洲和东南亚各国的广告风格，没有过多的专业术语分析，从一篇篇的图片中就能感受到各国的历史、文化和风格。
第二、全面、深入的分析中国的创业风格。对于有着悠久历史文化、地大物博的中国来说，商业广告在1979年才诞生，发展到现在也就60多年的时间。中国的创业风格应该是怎样的呢？作者从地域性、经济和教育背景等方面提出了针对中国不同的区域制定不同的策略。这其中穿插的几个广告，让你能够感受到中国目前的商业创意水平完全不逊于有100多年广告史的外国。中国商业创意的风格来自儒商对商业价值实现的态度，儒商有着儒者的道德和才智又有商人的财富与成功，因此中国儒家的态度就是真诚，最后得出用“真诚”来创立中国的创意风格的结论。
第三、将静态的阅读转变为动态的观看。附录中有2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会的介绍，书中配有相关人物的图片和介绍，扫描下方的二维码就能收看该场峰会的完整视频，同时在爱奇艺上搜索《商业创意在中国》就能观看到这部电影纪录片，通过视频的观看可以让你对商业创意在中国的情况以及金投赏奖项有一个更加丰满、整体的认识。这一点的设计让你感觉到作者的创意带着满满的诚意。
金投赏我是第一次听说，而这个奖项已是亚洲规模最大的创意奖之一，同时还是全球第一个商业创意奖，这个奖项的创建者是中国人，单凭这一点就要给作者点32个赞。相信通过这个奖项可以更多的人理解中国、懂得中国，中国“真诚”的创意风格也会影响世界各国。

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商业创意2

书名： 商业创意2
作者： 贺欣浩
出版社： 北京时代华文书局
副标题： 从全球视角看中国商业创意
出版年： 2015-5-1
页数： 336
定价： 49.00
装帧： 精装
ISBN： 9787569902051