在一个信息愈来愈碎片化的时代，简洁是一种经常被低估的品质。人们会混淆数量与质量这两个迥然不同的维度，认为短的就是肤浅的、二等的、没有价值的。《残酷极简思维》一书是有力的反驳。这本由诸多撰稿人集体创作的书是知名广告公司“萨奇兄弟”的员工培训教材，它告诉我们：要达成简洁远比我们想象的难；而简洁作为一种有用且有效的思维方法，是无数创造发明的缘起。
本书的排版极具特色：左手页皆是物品——通常是人们司空见惯、不会再多看一眼的东西——的大幅彩图。右手页上方是用大号字磅印刷的一个个奇奇怪怪的问题——三个词是如何把法国贵族杀死的？ 怎样在口袋里携带一头母牛？ 穿越坚硬的岩石会更快吗？ 猫的眼睛是怎样取代有轨电车道的？ 哪个动物的膀胱统一并分裂了世界？——然而它们绝对不是脑筋急转弯的题目，恰恰相反，这些题目才是脑筋急转弯的成果，因为阅读本书最大的乐趣之一其实就在于欣赏这些提问的方式。等你读完右手页下方通常不超过两百字的极简答案，你就会恍然大悟，原来作者真正要讲述的，并不是在口袋里携带一头母牛的魔法，而是钱币之缘起；不是关于哪个动物膀胱的猎奇引介，而是要追溯现代足球之诞生。就这样，在一个个“原来是这么一回事”的阅读体验之中，引出了本书的主旨，即古往今来极简思维之妙用。
所以本书正确的读法是：先略过前言“关于简洁的三言两语”，直截了当地开始做那些古怪的问答游戏。对于每个古怪的问题，先独立思考，回到万物之缘起，把自己想象成设计专业毕业的上帝，带着“怎样用两个轮子解放女性”或“怎样保持私处的隐私？”之类的问题，在脑海里进行一场创世纪的思考实验，最后再求助于那一段段解释文字，如此才能更了悟简洁之酷。
读完正文，回头再看前言，那“关于简洁的三言两语”是点睛之笔。“我没有时间写一封短信，所以我反而写了封长信。”作者先用温斯顿·丘吉尔的话论证了简洁需要极强的智性，随后以诗歌、艺术、文学、戏剧、生意等领域的丰富实例，进一步说明了简洁会主宰一切，皆大欢喜的结局有赖于这种“对人类思想内在的把握”。“简洁不仅是纪律：它是考验。它强求精确，否则尽毁。理由不充分时它加速败局，而它会澄清并加强一个充分的理由。”莫里斯·萨奇如是写道。也因此，简洁不但酷，而且是残酷的。
简洁是件很酷的事
对“简洁是件很酷的事”的回应
《残酷极简思维》热门书评
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简洁是件很酷的事
10有用 0无用 btr 2013-10-14
在一个信息愈来愈碎片化的时代，简洁是一种经常被低估的品质。人们会混淆数量与质量这两个迥然不同的维度，认为短的就是肤浅的、二等的、没有价值的。《残酷极简思维》一书是有力的反驳。这本由诸多撰稿人集体创作的书是知名广告公司“萨奇兄弟”的员工培训教材，它告诉我们：要达成简洁远比我们想象的难；而简洁作为一种有...
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极简是件赚钱的事
4有用 3无用 姜黄五仁 2013-11-09
我没有时间写一篇短评，但是这本书的内容也没办法让我写成长评论，这该如何是好。简单概括本书给我的印象，首先它是一本读书笔记，其次它是名人名言的摘录，无论编辑多细心的为每个名言配了占用整页的图都不能改变。不要忘了，这本书的作者是广告达人，广告是帮助销售的手段，是营销的一部分，低级阶段是广而告之，高级阶段...
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确实够【残酷】
4有用 0无用 冷面 2013-12-03
这本书再一次证明了商业世界里很多时候，盒子比盒子里的东西更重要。用大号字体和单页配图呈现出50个看似高深伟大的所谓改变世界的发明，其实就是50个知识小百科。极具品质感的装帧设计，冠以传奇创意人Saatchi的名号搭上假大空的副标题——“怎样改变世界”，外加译者是有点小趣味的BTR。一本可能只有十几页...
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我没时间写一篇短评，所以还是在这里写评论吧。
0有用 0无用 范进不举 2013-11-29
之前作家路内在微博推荐过这本书，他不仅是作家，还是一个广告人。看过本书介绍之后得知作者是牛逼的广告人萨奇兄弟，所以在没有预览过内容之后，果断亚马逊。拿到书之后。。。感觉不是那么回事啊，怀疑自己打开的方式不对。于是带着疑惑读完（我有不看前言的毛病），看完之后照样疑惑，只好在前言寻找答案，才明白这本书培...
