“一生得力何处?”打下南京城、逼死洪秀全的曾老九答,“挥金如土,杀人如麻”。和平年代,企业家都在攻打自己的“南京城”。李宁公司的广告词就很“血腥”——它李宁的品牌国际化是一道关。体育是最泛全球化的产业,靠激励民族热情来推销运动鞋,一定走不了太远,但把自己抹成一个黑人或白人,也不是正道。今日的李宁应该是品牌国际化实施得最为成功的中国公司之一,它是怎么让自己既中国又世界的?
甚至,李宁的奥运战略也是一道关。李宁成名于奥运会,办公司后,又多年赞助中国奥运,但是,轮到在家门口办2008年奥运会了,却没有争到赞助权。据说,李宁咬着牙填了一个“天文数字”,阿迪达斯则开出一个比他的“天文数字”多了好几倍的“天文数字”。但是,今天的李宁被公认是“非奥运营销”的典范,它是怎么让自己在奥运热中出奇制胜的?
我想,做企业的人都喜欢阅读、收集、琢磨和讨论这样的案例。
商业就是一场“血腥”的智力游戏。150年前,左宗棠问曾国藩的弟弟曾国荃,说,一切皆有可能。
一本出色的公司案例图书,就如同旁观高手对弈。
没有人喜欢看一边倒的“轻喜剧”。华山之巅,高手对决,必定处处皆是险境,招招都将丧命。人在绝地处,才会迸发最绚烂的潜能和出人意料的智慧。
非常不错
《李宁》热门书评
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李宁为什么
39有用 2无用 feng 2008-08-15
几年前,在竞标北京奥运赞助商资格时,李宁咬牙在标书填写了一个压上公司身家性命的“天文数字”,结果还是输给了阿迪达斯。今天,李宁在奥运开幕式点燃主火炬(不知道当时李宁是不是穿的阿迪达斯牌火炬手服装),也点火了李宁,至少股价涨了不少。这还得感谢李经纬,1990年,健力宝厂长李经纬决定上马体育用品生产,“...
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李宁的故事
2有用 1无用 Mophister 2008-08-10
1,因为奥运会才链接到这本书的,如果不是网络转载不全,就是全书太短,反正一会儿就看完了。地址在这儿:http://vip.book.sina.com.cn/book/index_65089.htmlhttp://book.qq.com/s/book/0/14/14202/index.shtmlhtt...
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李宁是金色的
1有用 0无用 HK Laptop 2008-08-17
“李宁”是金色的 8月5日早晨,北京9路公交车上,我手捧着几天前刚刚拿到手里的《冠军的心》,注意力却被移动电视节目里的一条新闻吸引了过去。由李宁公司赞助的北京奥运男篮卫冕冠军阿根廷队昨日发布了新队服款式,新球衣设计上最大的亮点是在传统的蓝白色之外,加上了...
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网易专题里推荐的《冠军的心》的在线阅读地址
1有用 0无用 晴天飞鱼,小鱼(北京) 2008-08-11
http://2008.163.com/special/00742RA1/aoyunlining.html...
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冠军的难题
0有用 0无用 寻找简奥斯汀 2014-03-18
用一个超级体育明星的名字做品牌,好处在于认知度高,市场启动迅速。危险之一,李宁可能会犯错误,说错话,做错事,一个企业之品牌维系于一人之声誉,没有比这更大的风险。现在的李宁正处于转型的关键时期,面对前有狼后有虎的境地,如何渡过危机重新占领中国运动品牌市场,可以说是一道摆在李宁面前的巨大难题...
书名: 李宁
作者: 虞立琪
出版社: 中信出版社
副标题: 冠军的心
出版年: 2008-8
页数: 248
定价: 39.00元
丛书: 蓝狮子财经丛书·中国著名公司案例系列
ISBN: 9787508611839