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无法让人迷恋的一本书

秋叶 对 Fascinate 的书评 发表时间：2011-11-01 23:11:33

就写书评而言，我并不认为有什么约定俗成的章法。作者把书写出来，读者怎样解读，就不能完全由着作者的主观意志来设计。

比较尴尬的事情是，鉴于本人热衷写书评，时不时也写出几篇有意思的书评，因为也得到一些编辑的关注和信任，他们往往主动送上新书，希望得到我的点评，假如书好，我自然乐意点评，而且不吝赞美，但是如果书不好，再说怪话，总有点拿人手软的嫌疑，想来想去，我还是宁可说真话，也不说假话。

我今天要说的书是一本自称是营销3.0时代的开山之作的牛著，中国品牌第一人李光斗倾情点评的奇书。

首先就奇在3.0这个概念，其实我听过3.0，比如WEB3.0，USB3.0，手机屏幕3.0，安卓3.0，宠物连连看3.0，小时代3.0，还真没听过营销已经进入3.0时代，我总以为，只要人性不变，营销就没有什么本质变化，无非是包装形式的变化，不知道1.0和2.0都是神马玩意？

再看标题《迷恋-如何让你和你的品牌粉丝暴增》，看到粉丝我立即想到微博，后来发现不对，粉丝是新浪微博特色，书是老外写的，不可能用粉丝这个词，再看英文原名是《Fascinate :Your 7 Triggers to Persuaion and captivation》 是《迷恋，说服和迷惑你的七个触发点》的意思，一包装就成了让你品牌粉丝暴增了，不知道这是不是李老师的点子，这可不是一个好点子。

这本书一大创意，就是每写一章或者几节，就插入一段李光斗老师的点评。这点评怎么说呢？套用书中一句话：世上有很多相当无趣的事物，比如鸡毛禅、牙线、麦片、各种税单，不断重播的肥皂剧（写到这里我想起了寒暑假期的《西游记》和老版《还珠格格》），恳谈务虚会、堵车排队、盼着草木生长、烧开凉水、晾干油画...比如插入在《迷恋》中的李光斗老师的点评...李老师的书评和补充案例让书的结构破坏不说，很多案例还充满了自恋和某种不伦不类的植入营销感。

本来这本书还有不少观点可以探讨，但插入李老师点评案例后真的很糟糕，我个人以为本来我可以考虑把书给个三星或四星的，可惜在豆瓣上，真的是你有了光，我没了豆。

比如我不明白为什么在解释一个人如何才有魅力的时候，列举了这样的一个案例《20世纪最有魅力的男人---毛泽东》，这个标题当场就亮瞎了我的双眼，再看到如下文字“大家非常清楚，中国现代史上，最具权威又最富于影响力的，就是毛泽东。远自新中国成立前的红军时期，毛泽东就被拥戴为全党全民族的当然领袖，这一地位是何等的不可动摇，乃至于没有哪个人会怀疑它的合法性和必然性”，我立马感觉到老大哥在看着我，我不是在看《中国革命史（第三版）》吧？

第2部分还举一个不是可口可乐而是肯德基的案例，说肯德基有个配方，和可口可乐一样保密，利用神秘感造成了品牌传播。我立马感觉我很弱智，吃了那么多肯德基，从来不知道它有秘方。当然这个案例的结论是：要是让人知道这个支撑肯德基数十年的神秘基石根本不存在，那后果将不堪设想。这个结论让我严重怀疑李光斗老师的水平，但是我转念一想，我关注了李光斗老师的微博，经常妙语连珠，没有这么没有水准，莫非这挂名是假的？

翻到末尾，李光斗老师照片大名在列，写着：中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，华盛智业 李光斗品牌营销机构创始人。

对比本书作者莎莉•霍格斯黑德的介绍：从一个获得诸多奖项的广告创意人起步，到如今已是全球知名的品牌顾问和发言人。她曾为星巴克、微软等世界500强公司和众多刚起步的创意工作室进行创意推广，获得过《纽约时报》、《华盛顿邮报》、NBC、CBS、ABC和CNN登媒体的高度评价。

我忍住不发了条微博牢骚：

读品牌策划市场营销类书籍，发现一个有趣的事。国外作者简介要么介绍是哪个大学教授或专栏作家，要么介绍在哪些公司担任什么职务。中国作者往往是某大学名誉或客座教授+某年十大**营销人+**营销学派创始人+某杂志特约撰稿人+著名实战专家。大家有同感吗？

这书讲了一些故事，提出了七大触发点（欲望，神秘，警报、威望、权力、罪恶和信任），但是和马尔科姆格拉德威尔的叙事故事功力相比，那还是差一点，但开卷有益，我还是学到了一句话：

在拉斯维加斯发生的事，只能留在拉斯维加斯。

这句话要改成一句小说的开头，应该特别有意思，其实我是想，也许这是一句可以让某个MM迷恋的咒语才好。

有用 9 无用 10

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对“无法让人迷恋的一本书”的回应

十狼
十狼 2012-08-11 15:44:43

楼主得罪了一帮人哦~ 哈哈

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JEFF
JEFF 2012-02-13 10:04:48

你的迷惑在于你了解的不全面和思维的狭隘。这本书很好，用很通俗的语言引出了消费心理学，社会行为学，营销学的观念，并且分析的角度和方法很有学习意义。我评五星。并且我认为这本书会帮助很多人改进自己的思维状态。

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Lwve
Lwve 2011-11-02 08:23:24

1.0，2.0，3.0 => X.0就是让大家醉了迷迷糊糊的

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大森林
大森林 2011-11-02 08:21:36

呵呵 有点意思

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小编卢俊
小编卢俊 2011-11-02 00:09:37

　　你应该看一下，菲利浦．科特勒的新作≪营销革命3.0≫，就不会对3.0那么疑惑了。另一个，李光斗有写得不入您眼的地方，但也不至于那么值得吐槽。各花入各眼。另外，粉丝本身就是舶来品，无粉丝不迷恋，策划是我，或许不够高名，可以探讨。但我不同意两星的评价，不公平。 另外，李光斗的介绍以及作者的介绍都是根据李光斗自己提供的和原作翻译过来的。您可以去对照一下，您可以不信任我们出版人，但我说的是事实。您说这书一般，我不能改变您的看法。书是我给您寄出的，我非常感激您愿意花时间来写这篇书评。但我的确不能接受被您奚落一番，而且您说的这些是因为您对一些事本身约定俗成的偏见。

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Fascinate

书名： Fascinate
作者： Sally Hogshead
出版社： HarperBusiness
副标题： Your 7 Triggers to Persuasion and Captivation
出版年： 2010-2-9
页数： 288
定价： USD 26.99
装帧： Hardcover
ISBN： 9780061714702