很多人都说这本书,其实就是奥美的汉堡版文案广告。有肉,有面包,适合多数人的胃口。奥格威分享了很多的经验,比如说他的神灯理论:1、广告的内容比表现内容的方法更重要 真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。广告最重要的工作是决定怎么样来说明产品,承诺些什么好处。 2、若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败。。。
现在所有的互联网公司都是广告公司,或者更准确的叫法是“窄告”。用户在网上免费获得各种资讯,同时也免费提供自己的关注力。在后台就有数据挖掘机器人收集这些信息,通过一套数学算法,最后的结果是,你看到的恰好是你刚兴趣的,没发现吗,时下都流行“猜你喜欢”。
关键是对于乌合之众来说,在大数定律的作用下,人性是共通的,而对于具体的人来说,真的能够揣摩她的心理吗?这真是科技的一种诱惑,有意思。
“窄告”也有春天
《一个广告人的自白》热门书评
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【蜡翼·笔记】奋力迈进,真诚踏实,坚持刻苦
142有用 8无用 伊卡洛斯 2011-12-27
广告本质 消费者不是低能儿,她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西,那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上,为推销产品提供的信息越多,推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话,也不要对我的太太说谎,己所不欲,勿施于人...
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广告已死?
81有用 19无用 邱小石 2007-08-30
今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。我知道的,那人叫朱家鼎。94年开始做广告的时候,有两个人是心目中的偶像,一个是台湾的孙大伟,另外一个就是香港的朱家鼎。彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告,还有铁达时的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,是多少人梦想做广告...
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读《一个广告人的自白》有感ZZ
67有用 1无用 莱克 2012-01-27
作者:coco 一个广告人的自白研究人的照片是一件很有趣的事情。在本书封面上,年已半百的奥格威先生戴着略显夸张的黑框眼镜,叼着一个大烟斗,瘪着嘴角狡黠地笑着。他的神情和丘吉尔相比倒也是别具一格,诙谐中带有一丝滑稽,微笑中隐含着恶作剧的意味,像一个万圣节不给他糖果会装鬼吓人的老小孩。照...
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一个广告人的忏言
33有用 0无用 Galaown 2008-03-18
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立在调查的基础上 没有调查...
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那个思维跳跃的世界
25有用 1无用 龙飞常败 2008-05-24
作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。看完之后,第一佩服的是,他这本书,说到底,根本就是一...
书名: 一个广告人的自白
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国友谊出版社
副标题: 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者: 林桦
出版年: 1991
定价: 3.5
ISBN: 9787505700673