就像奥格威一开头写的那样:他在广告这一块很自负,就像别人可能在其他领域很自负一样。读完这本书,你可以会觉得真得值得他自负。
特别是在传播广告这一块,这几十年发生了翻天覆地的变化,然后你还是不得不承认,奥格威许多一条一条的干货式的建议,放之今天依然不过时。有些东西随着时间变了,比如那时候的电视广告并不普及,但是有些东西却一直保持着真理般的地位。
作为奥美的创始人,尽管如今奥格威已经作古,但是奥美如今在广告界的地位依然是丝毫不可撼动。尽管不身处广告业中,但是不得不承认这本书拿着做了相当多的笔记。作为一个广告人,没有看过这本书好像不合适;作为一个非广告人,看过也会受益颇多。
除去在文章中降到如何写文案、如何做广告等的干货,作为从无到有建立这么一个庞大帝国的奥格威,文章其实可以转换成很多“鸡汤”式类容,但是鸡汤摆在那里了,很多人懒得拿起勺子喝。
一家公司,有时候为了生存,可能需要接待一些微小的客户;但是同时如果想做大成,则一定要目标瞄准自己的目标客户。而生活何尝不是如此,为了生存我们曾经苟且,但是一定要朝着自己的诗和远方的方向前进。
我们需要让别人看到我们的正式模样,如果他因此而喜爱我们,何幸至极;如果他们不喜欢,或许没有他们,我们会过得更好。
永远的Plan B
你跟别人的差别是什么?如果你和别人都一样,为什么我要喜欢你多一点。
绝大多数的人过于疏懒,不肯做“深入了解”,这也是为什么大多数并不能成功。
……
而无论如何,都希望你可以成为那个谈及某个领域可以做个极其自负的人。
干了这碗隐藏的鸡汤
《一个广告人的自白》热门书评
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142有用 8无用 伊卡洛斯 2011-12-27
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读《一个广告人的自白》有感ZZ
67有用 1无用 莱克 2012-01-27
作者:coco 一个广告人的自白研究人的照片是一件很有趣的事情。在本书封面上,年已半百的奥格威先生戴着略显夸张的黑框眼镜,叼着一个大烟斗,瘪着嘴角狡黠地笑着。他的神情和丘吉尔相比倒也是别具一格,诙谐中带有一丝滑稽,微笑中隐含着恶作剧的意味,像一个万圣节不给他糖果会装鬼吓人的老小孩。照...
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一个广告人的忏言
33有用 0无用 Galaown 2008-03-18
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立在调查的基础上 没有调查...
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那个思维跳跃的世界
25有用 1无用 龙飞常败 2008-05-24
作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。看完之后,第一佩服的是,他这本书,说到底,根本就是一...
书名: 一个广告人的自白
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国友谊出版社
副标题: 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者: 林桦
出版年: 1991
定价: 3.5
ISBN: 9787505700673