大学时广告老师推荐的书,时隔这么多年,终于补上了当年该上的课。“人活着的时候要尽可能快乐,因为你将要死很久”,这句俨然成了奥威格的经典名句。作为一个异乡人,奥威格用他独立思考的能力和对文字的敏感性创造了如此杰出的广告王国,非常的了不起。文中提到的很多广告建议现在都还在沿用,如标题用小写,文章段落第一个词的第一个字母要大字号等等。其对于广告行业的理解其实对于很多服务类企业都适用,我仅读了一遍,强烈建议广告行业的从业人员多读几遍。
从书中的引用来看,奥威格很喜欢读历史书,自从我读书以来的日子里,我深切的感受到,每一本书背后至少有100本书作为支撑,也就是说,没有一本书是凭空写出来的,都是在前人的基础上加上自己的思考而最终形成的产物。能和伟大的认为有如此“心灵的碰撞”真的是幸运至极。奥威格的广告创作是很优秀,但将奥美,一个麦迪逊大街的小广告公司一举推向全球最有影响力的广告也翘楚可绝对不是这创作能力所能达成的,在我看来,他对于经营公司尤其是经营广告公司有绝对的话语权。
因为最近在看《洛克菲勒给儿子的38封信》,所以对于最后奥威格对年轻人的寄语非常有感触。是的,在事业的初期如果选择对轻松而有趣(出差多美食多的客户主管),放弃的往往是看上去不那么诱人(如文案撰稿人)但实际上晋升空间相当大的职位,要知道,在广告公司,出产品的往往都是撰稿人而不是客户主管啊。在任何一家公司,公司福利/机会/重视程度最多的都是核心部门,所以只看眼前的利益,很可能损坏了长远的发展。
如何选择?答案在你自己。
出色的撰稿人,更是优秀的企业家
《一个广告人的自白》热门书评
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【蜡翼·笔记】奋力迈进,真诚踏实,坚持刻苦
142有用 8无用 伊卡洛斯 2011-12-27
广告本质 消费者不是低能儿,她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西,那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上,为推销产品提供的信息越多,推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话,也不要对我的太太说谎,己所不欲,勿施于人...
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广告已死?
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今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。我知道的,那人叫朱家鼎。94年开始做广告的时候,有两个人是心目中的偶像,一个是台湾的孙大伟,另外一个就是香港的朱家鼎。彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告,还有铁达时的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,是多少人梦想做广告...
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读《一个广告人的自白》有感ZZ
67有用 1无用 莱克 2012-01-27
作者:coco 一个广告人的自白研究人的照片是一件很有趣的事情。在本书封面上,年已半百的奥格威先生戴着略显夸张的黑框眼镜,叼着一个大烟斗,瘪着嘴角狡黠地笑着。他的神情和丘吉尔相比倒也是别具一格,诙谐中带有一丝滑稽,微笑中隐含着恶作剧的意味,像一个万圣节不给他糖果会装鬼吓人的老小孩。照...
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一个广告人的忏言
33有用 0无用 Galaown 2008-03-18
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立在调查的基础上 没有调查...
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那个思维跳跃的世界
25有用 1无用 龙飞常败 2008-05-24
作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。看完之后,第一佩服的是,他这本书,说到底,根本就是一...
书名: 一个广告人的自白
作者: [美] 大卫·奥格威
出版社: 中国友谊出版社
副标题: 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者: 林桦
出版年: 1991
定价: 3.5
ISBN: 9787505700673