当前位置： 查字典图书网> 策划> 一个广告人的自白> 奥格威说

奥格威说

Shirleysays 对 一个广告人的自白 的书评 发表时间：2011-04-17 22:04:04

我一只手举着装帧精美，排版得体的新版《一个广告人的自白》；另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着，这通常是我思考时的状态，奥格威的书，让我思考好久。

“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者，特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大卫∙奥格威的名言，他是现代广告鼻祖，公认的广告天才。

天才的人生都得涂抹些传奇的色彩。奥格威就读牛津大学时，成绩差到只能退学。他不得不在从事厨师、销售、外交官和农夫等职业以后，选择在1948年的纽约创建了奥美广告公司，6000美金起家，用10年时间成为全球最大的5家广告代理商之一，营业额8亿美元。

从50～60年代，美国经济增长出现了一个西方经济学家所称的“黄金时代”。二战后的新兴工业发展，经济迅速复苏，正是奥格威的广告契机，壳牌石油和通用汽车都成为他的客户。

《一个广告人的自白》写于1962年。距今将近50年，仍是全世界广告人及营销人员的圣经。当年许多美国年轻人，就是受本书启迪，投身广告行业。本书告诉广告从业人员那些最基本的常识，如何经营一家广告公司；怎样获得客户；怎样维系客户；怎样成为一个好客户；怎么创作高水平的广告；怎么写有效力的文案；等等。

奥格威坦言，我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。这句话，被中国企业顶礼膜拜，成为永恒的信条。

如果谈到中国现代广告的发展，也就是这充满激荡的30年。所有参与中国经济高速发展的4A广告公司均被中国的大小企业投置于不择手段赢利的桎梏，无处可逃。广告公司与企业谈判的焦点永远不是品牌与产品，而是做完广告，销量能提升多少？广告人的无耐与愤怒往往在谈判桌上就已按捺不住，每创意一则广告，广告人就被强奸一次的痛苦，早已是国内广告界的共识。所以，我们今天看到的广告，永远是这个产品好，那个产品更好。越看广告，消费者越不知道谁好。

奥格威还说，消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。这句话，中国企业好像都假装不知道。

我常听企业家或是产品人说，消费者都是白痴，他们哪里知道产品是怎么做出来的？从原材料、生产技术到加工工艺，把广告讲得天花乱坠就好了，产品卖得贵，就是好东西。不求最好，但求最贵，由于忌惮食品安全，消费者们把产品质量与价格高低捆绑认知，人人都活在高消费的意淫中。

广告的本质是什么？奥格威告诉我们，广告的本质是真实、客观地将产品的利益点呈现给消费者。他告诫广告人，不要推一个你不愿意你的家人看到的广告。

国内的产品人、广告人，还有企业家们，你们好似忘了本。

有用 7 无用 0

您对该书评有什么想说的？

对“奥格威说”的回应

Vivi_蒋小花
Vivi_蒋小花 2012-07-30 12:14:01

不做骗子般的广告人～

回应他
右手写字与五笔
右手写字与五笔 2011-07-28 21:43:22

广告的本质是什么？奥格威告诉我们，广告的本质是真实、客观地将产品的利益点呈现给消费者。他告诫广告人，不要推一个你不愿意你的家人看到的广告。
　　
　　国内的产品人、广告人，还有企业家们，你们好似忘了本。



严重同意！

回应他

《一个广告人的自白》热门书评

一个广告人的自白

书名： 一个广告人的自白
作者： [美] 大卫·奥格威
出版社： 中国友谊出版社
副标题： 中国友谊出版社 出版的 灰皮书
译者： 林桦
出版年： 1991
定价： 3.5
ISBN： 9787505700673