去了一趟大连休假,印象最深的倒不是它的海滩(毕竟比起三亚细软的白沙滩来,大连都是礁石、踩上去肉疼的沙滩简直不能叫沙滩),而是下榻如家酒店看的一本书:《别做正常的傻瓜》,书是酒店放在房内的,一看那畅销书般字号大色彩艳的封面,我初时是有点反感的,但看着看着竟不想释卷了。原来书中讲的是一门经济学和心理学的交叉学科:行为经济学。
每一章都有实例,说出来的都是我们忽视的道理。比如“心理帐户”的概念,不同的方式得来的钱,人们是将它放在不同的心理帐户中的,在使用上虽然都是钱,但用起来的方式和心态就是不一样。辛苦挣得的十万元,有人请你去赌一把,你肯定会拒绝,但假如你刚刚在赌场上赢了十万元,你放入的是另一个心理帐户,你基本上会继续玩下去而不是选择赚了就走,或者你会消费你平时不一定会光顾的奢侈品店,这一点,在澳门葡京酒店、汉城华克山庄内,奢侈品商店总和赌场为伴,就很能说明问题,这是幸运得来的钱,花起来和血汗钱是不一样的。
看了这书,就想在自己生活中找实例来验证。很快就有了类似的例子。大连老虎滩是国家5A景区,里面有什么极地动物馆、海兽馆之类的,要看这几个馆门票160元,因为找了大连晚报的兄弟帮忙,我们一行八人除了skyrain本来不需购票,其余七人都成了免票的VIP,算下来一下省了一千多块钱。于是大伙就开始合计,应该用这些钱好好吃一顿什么的,因为这一千多块本来找不到人的话就是肯定要花出去的,理论上应该花出去的钱(虽然实质上还没有花出去)一下又省回来了,心理上就放入了另一个意外“收入”的帐户了,难道不应该用它再来享受一些别的东西吗, 本来花一份钱只能玩老虎滩,现在花同样一份钱还能再吃上一顿好吃的,我们的心理上倾向于用省下来的这钱进行消费,最后也确实大吃了好几顿并且心里很痛快。
按照书里说的,我们这样的行为就属于正常的傻瓜,不是纯粹的理性。靠朋友关系省下来的一千块钱和辛苦赚到的一千块钱理论上是没有区别的,但事实上我们的行为决策根据钱的来源不同真是不一样的,如果是后者,我们的选择可能就不一定会是无谓的大吃大喝了。
看这本书,我就这样一边看一直在对照自己的生活,越看越有意思。
作者是个上海人,留学耶鲁后在芝加哥大学经济系任教,芝大经济系是太有名了,而这本书涉及的行为经济学的创始学者据介绍拿到了诺贝尔奖。
我是正常的傻瓜
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