因为看这个书,也花几分钟看了黄欢在网上的视频,的确是如她所说富有争议性。她在文中也做出了解释,说要维持鲜明的荧幕形象的重要性。大概是她本身的确是性格比较直爽,再加上做广告人的吸引眼球的意识,让她宁愿“自毁形象”,也认为一个性格鲜明的屏幕形象比只会给出不痛不痒的评论的策略对个人和节目都更有利。电视节目里为了好看,刻意增加戏剧冲突是电视圈里的通行做法,不过还是要有度。不然真人秀完全变成狗血电视剧就算收视率上去了粉的质量也令人担忧。
说说这本书给我印象深刻的几个点:
马太效应:穷者越穷,富者越富
电视台制片的定律:有温和派也有激进派,有冲突才好看。
张艺谋选片:稀缺的珍贵性。重要的不是那张标准的美人脸,而是有特点。在美女如云的演艺界更是如此。整容做明星实在没有意义。要整也整的有特色。你看刘表姐,就是那种特别有特色的美女。
有机蔬菜的营销策略:整体打包的年卡模式/周末的健康生态绿色游/全家的健康体检/过节的有机糕点大礼包/在高级会所买/通过
联合营销的模式/各种明星组合的建立/维多利亚和贝克汉姆的组合/大小S
好的营销,能让同样的产品价格剧增
兰蔻/欧莱雅/美宝莲 睫毛膏基本上有同样的成本和同样的效果,就这样被刻意修改了成份而有了不同的定价策略
谁制造了流行:大品牌通过借助媒体发布他们所设计的有限的款式和流行色,大面积的影响消费者的购买倾向,制造所谓的当季流行。这样就能节省库存和成本浪费。世界上有几个大品牌有这样的能力?他们又如何达成统一?其他的品牌又是如何追随呢?,难道所有品牌都有追随?还是有一些独立设计师的品牌不参加时装发布会的吧。
加多宝的成功营销和安全度过商标危机
广告词,应该主打情感诉求而非理性诉求:心好,一切都好
酒的营销:由女儿红/状元红引发的 你亲自为爱人的纪念日存封的年份酒
壹基金的简单营销
笑容计划:一颗糖如何挽救局面
黄欢宁愿“自毁形象”,也要在荧幕上“性格鲜明”
《自我营销七堂课》热门书评
-
从争议到实力,她的光芒源于她已经走了很长的路
13有用 1无用 [已注销] 2013-04-06
对黄欢的第一印象是强势,因为她的强势,令我和我身边大部分人不太能接受这样的作风。因为在这个社会,大家能够接受男人强势,但不太能接受强势的女人,以至于她的太强势,遭遇一轮炮轰,大家都恨不能替天行道,把她踩下去。后来发现,她的节目很丰富,她能做的事情也很多,她做了很多商业上成功的创意策划案,大梁独挑;还...
-
你还不够资格低调
7有用 1无用 熊小月 2013-11-03
我记得刚毕业开始工作的那会儿,周围人跟我说的最多的就是作为一个刚毕业的职场小菜鸟一定要少说多做,能做到韬光养晦的大境界那才真真是极好的。可是性格使然决定了我不可能是一个低调的人,这也使以后无论在工作中遇到何种问题都被...
-
让别人记住,还要有能力让别人忘不掉
6有用 1无用 雪月清水 2013-04-06
黄欢是那种一出现,立即把你目光吸引过去的女人。她更大的能力,在于她会让你,忘不掉。无论是电视上的彪悍,还是书中的冷静与客观,还是现实的影像片段表现出来的小女人。你都会发现,她有一种自然的让人亲近的气质,那就是她说话直接、干脆、表达观点绝不骑墙。她不为讨好别人,也不为取悦谁,更不是为了争议而争议。一个...
-
黄老师的所有电视节目 我都能停下来
4有用 1无用 [已注销] 2013-04-05
黄欢老师的所有电视节目,只要电视有她,我就停下来看。不论是情感节目,还是工作类节目,不论是她在电视上哭,还是在电视上批评别人。原因是在于她本质上对人的善良和平等。她是个真实的人,所以说的话都很实在,虽然容易得罪人。包括她当年得罪《非诚勿扰》嘉宾许秀琴,她都说的太到位了,她看出了相亲节目带给很多女孩的...
-
女人的敏感加上男人的大气
4有用 1无用 [已注销] 2013-04-07
看的是试读版,感受到的是,自我营销需要一个人把女人的敏感、男人的大气结合到一起。有了女人的敏感,你的眼睛才不只是看见一些东西的表象,而是能够将心沉潜下去,把握它的本质。例如,看自己,要敏感觉知自己的自我,自己的情绪,自己的需求,才能知道自己要什么,应该把自己介绍给谁,谁才是自己真正要找,而他也需要自...