创意案例 爱的距离：0.02mm 自从我在微博上跟大家分享社会化媒体营销的案例之后，获得最多转发、在我的优酷频道浏览次数最多的（超过100万次），就是这个经典案例。 川崎尚平（Shohei Kawasaki）和阿倍野衣织（Iori Abeno）是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎（男）住在福冈，阿倍（女）住在东京。他们两人相距1 000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见对方一面，但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式，而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是，他们决定放弃使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。 他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家，然后每天跑21公里，这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”（Love Distance）的网站（www.lovedistance.jp），让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。 要浏览这个“爱的距离”网站，用户必须注册，为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容，女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容，就是说只能追随跟自己性别一样的主角。 两个主角在展开旅程后，每天会发短消息、电子邮件给对方，甚至会有视频通话、各自写的博客，这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音，感受他们当时的心情。当一天的生活结束后，每个分站都会有关于当天故事的问题作为主题，跟用户交流，甚至有投票。整个过程非常互动，注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。 可以想象，从他们公布这个行动开始，全日本各大媒体争相报道，早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访，并跟随他们的足迹；报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个“爱的距离”网站，每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气，他们全情投入，积极参与。 终于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前，他们流出感动的泪水，然后奔向对方，热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离，这个数字慢慢到了零，代表了“爱，是没有距离”的。 但是，突然，画面中央打出来一行字：“And yet, love needs distance”（可是，爱仍然需要距离），然后，距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于，品牌赞助的信息出现了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”（相模原创，世界上最薄的安全套）字样。这时，观众才如梦初醒，明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划！而品牌赞助商，也就是相模原创安全套，要推广他们的新产品：世界上最薄的安全套！ 两天后，以这个故事为主题的广告在电视上播出了，男女主角得到了两万美元的奖金、数天豪华酒店住宿以及一生也用不完的相模安全套。然后，他们作为产品的代言人，接受了各大媒体的访问，网站上的讨论区有过万条讨论，甚至有调研机构指出，有49％的人感觉“被骗”了。 整个营销活动从策划到执行再到结尾，都可以说是天衣无缝的。如果品牌企业一大早就扬声说这是一个营销活动，效果肯定没有那么完美。到了最后，就算有人说被骗了，整个营销活动还是非常成功的。 值得一提的是，日本的广告一直都拍得十分认真，虽然不是一个超级制作，但是这个营销活动的所有美术指导、灯光师、摄影师、剪接、编导、监制等都是专业人员。贯穿整个故事的背景音乐，更是日本音乐大师坂本龙一（Ry.ichi Sakamoto）的作品，他为这个广告编写的音乐旋律简单而且容易记得住，能把故事的浪漫感觉深深烙印在大众的脑海里，音乐可以说是画龙点睛之作！难怪，这个营销案例能够拿到无数奖项，包括2009年法国戛纳广告节影视类金奖、公关类金奖等。
