推荐序一 创意是一种生活态度 ——中国广告协会学术委员会主任·博导陈培爱 很早就读过欣频的广告文案集。彼时的印象很深,天马行空的思路,华美优雅的笔调,偏偏却又充满力量,生生直击人的心脏。透过一页页薄薄的纸张,各种跌宕起伏的传奇故事跃然眼前。因为倾注了灵魂,广告具有了文学般的魔力。 当内地的广告与语言本身减行渐远时,欣频告诉我们,原来文案也可以这样写——它不是死板的教条,也不是金钱的轰炸。它是时尚的商业文,也是优美的散文诗。它既不刻意,也不矫情,而是敏锐感官下无意识的呓语。它既华丽,又低调,正好抚慰了这个时代焦躁的灵魂,其中有消费者,更有读者。 重新拿起欣频的书是最近,因为有人来请我写序。这才逐渐发现,欣频的涉猎之广,能量之大,早就超过了广告文案的范畴,让人艳羡不已。上一刻,她还是玩弄文字的高手;下一刻,她又成了都市男女的爱情导师。上一刻,她还陶醉于希腊的碧海蓝天;下一刻,她已经静坐在印度社区,探究灵修的神秘……原来,文字只是她的说话方式,生活才是她真正的创意来源。 书本、电影、旅行、灵修、网络……但凡欣频所接触的媒介,都有可能成为她力量的出处。最难得的,是她凡事全心全意的态度。这种态度,让她的触角散布到所有经过的地方,让她的热情永远以最快的速度膨胀、挥发并感染他人。而严苛的自律与自省精神,更让她不断地更新自己的知识与智慧,并以一种微卑而平和的姿态来看待这个世界。 这就是李欣频。广告不是全部,而只是创意的一格。创意不是目的,而是她生活的态度,在生活中爆发灵感,在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来,也不为过去所纠缠,而是倾尽全力地品味当下的滋味,将无限的可能性爆炸开来。如此,她才能下笔如神,写出具有无限张力的文字,才能举重若轻,让纤细的文案像手术刀般锋利,才能自如地跳跃于各个领域之间,完成旁人眼中不可能的任务。 对商业味渐浓的广告人来说,李欣频意味着一种回归,一种向语言本原的回归;对灵感渐枯竭的创意人来说,李欣频意味着一种可能,一种无限变化的可能。就如欣频自己所说,浮起的魔岛只是冰川的一角,而在人们视线之外的,是一天读一本书,一年看200多部电影,一年走一个国家……这些生命的态度与弹性、热情与坚韧,才是我们应该真正借鉴的。