本章内容要点如下。 理性的市场人员应当理解人们为何(why)及如何(how)搜索,以便设计出最适当的搜索营销策略。 当人们使用商业Web搜索引擎时,他们其实是在表明自己想要去哪里(引导型)、想看什么内容(信息型)或者想做什么事情(事务型)。 如果能增强关键词所产生的信息线索,网站所有者就能吸引用户点击自己的搜索结果,并且维持网站在搜索引擎中的可见度,这样既迎合了用户预期,又有利于商业目标的实现。 在Web搜索中,信息线索包含了人们在搜索引擎中输入的关键词。 SEO专业人员把查询视作一种积极的搜索行为。 可用性人员有时把查询视作一种负面的搜索行为,因为它可能预示着用户信息线索的丢失。 搜索者们希望在SERP中看到明确的信息线索。包括Google在内的Web搜索引擎会从你的网页内容中截取信息以显示在搜索结果里。 搜索结果中的每一个部分(<title>标签、<meta>标签的内容或页面摘要、URL)对于信息线索来说都非常重要,它们能够提升用户的信心和网页自身的可点击性。 根据搜索者的意图,Web搜索查询被分为三个类别:引导型(我能去哪里)、信息型(我能读到或学到什么)、事务型(我能做什么)。 如果网站所有者能同时满足引导型、信息型和事务型这三类查询需求,他们得到的ROI将会比只满足事务型查询的要高得多。
网站搜索设计——2.4 小结
书名: 网站搜索设计
作者:
出版社: 人民邮电出版社
原作名: When Search Meets Web Usability
副标题: 兼顾SEO及可用性的网站设计心得
译者: 向怡宁 | [美] Nick Musica
出版年: 2011-4
页数: 244
定价: 35.00
装帧: 平装
丛书: 图灵交互设计丛书
ISBN: 9787115249258