战略品牌管理
出版社: 中国人民大学出版社
译者: 吴水龙 | 何云
出版年: 2014-10-1
页数: 536
定价: CNY 79.00
装帧: 平装
丛书: 工商管理经典译丛·市场营销系列
ISBN: 9787300198699
内容简介
品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。
内容特色
凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于...
作者简介
作者简介
凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller) 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing,Journal of ...
目录
该书热门标签
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1 六年陈 2015-06-24
品牌对于消费者来说可能只是一词便可诠释的知觉,但对于公司来讲则须牵动全身。事实是,品牌战略通常是高层有期望但不明确,中层开展但无力协调全局;同样的事实是,战略品牌管理只想乘风日,不想落地时。本书学院派特征显著,理论全面、值得一看,然博观约取,实操恐怕要从细节处突破,小而精的去做,才不会做成花瓶。相对来讲,更喜欢电通书系。
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0 夏小君 2016-10-04
第四版,比起第三版有部分内容进行修改了。感觉第四版还是不错的。
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0 mi 2016-06-10
经典
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0 喝醉酒的人 2017-02-15
坚持看完,大学四年第一次通读一遍教科书
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0 鱼哥哥小垃圾 2016-05-27
第四本封面好看多了
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0 Miss Annie 2016-12-19
An overall looking into brand building.
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0 大定谜 2017-04-19
需要多次刷
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从零开始,构建你的品牌
0有用 夏小君 2016-10-04
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