打破界限•短评
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0 乐乐 2011-11-07
《打破界限》是电通最新的研究成果之一,由资深的电通职员组建的一个独具交叉功能的课题小组所完成。电通是全球最大的广告公司之一,多年来始终坚持对广告业进行研究,创造了多种理论及工具,极大地推动了行业的发展。
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0 小放 2014-05-15
洞察→创意→沟通导线→交涉实施→成果评估/从AIDMA到AISAS
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0 rr 2013-01-10
以为会去电通呢
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0 k 2012-03-17
cross switch !!!
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0 瓶子 2013-10-09
第一次接触时兴趣浓厚,在经历过实际做案子后发现这其实是最基本的要考虑的要素,如何打破是个问题。细想想那个跨媒体沟通和媒介组合的区分过于牵强…
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0 -SOKA- 2013-11-20
我果然不喜欢专业书。。看到后面就只看图了。。
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0 柠檬味薄荷糖 2014-03-13
专业书要加油看 给自己设目标后终于看完了 书面设计的很可爱 其实对自己还是很有用的 有机会还要再认真看一次
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0 八重樱 2013-09-20
可能是因为cross switch还是个新东西,所以书的前半段还讲得不错,到了后面就越来越不知所云。还好,电通在说要创新,要不然看书的初衷都没了。另:中信出的书好贵!还基本上是鸡肋!
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0 crab_running 2011-11-19
还行吧,电通自己对一些真理性的营销推广术语做了定义~
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0 東鹿小姐 2012-01-04
为了论文一天读完
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0 鱼哥哥小垃圾 2016-05-27
实用,插图深得我心
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0 Elaine Soung 2012-08-02
还不是很理解啊
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0 Ray 衡 2012-12-03
不错的工具书,佩服电通的企划专业能力。另,本书前面普惠性知识,后面才是技法性知识,值得研读。
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0 偶就是那个鬼 2016-02-13
从媒体的视角为提供了一个系统的创意达成路径和切入点。观点完全适用于社交网络推广大热的当下,理论和实操结合得很紧密。就是克劳思维奇等生造词太多且刻意,这也可以说为了版权保护吧。很多工具申请了商标,虽然横生理解困难,但是企业值得借鉴的做法。
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0 铁胆小飞侠 2012-03-19
跨媒体的媒体沟通策略
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0 sibyl 2012-06-07
入门书,还挺好懂的
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0 蘑菇头芹菜 2012-08-30
没有期待中惊艳……引导消费者主动走出信息屏障这个idea固然很赞,但是书中给出的跨媒体沟通策略仍然略显抽象。也许再多一些实操案例会更好吧~
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0 夕照寺65号 2012-10-11
今年最大的触动,没有之一!
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0 fltmyxq 2013-05-01
系统性地介绍了“跨媒体沟通”。感悟:1.创意、策划过程是可以方法化的;2.创意策划及执行过程要善用工具,包括IT技术(数据库和系统);3.要善于评估、总结和管理,要善用优秀案例及以往的经验;4.将观点及方法视觉化是这本书的特色,也是我今后需要学习和注重的地方,可以用在例如与人沟通、PPT和资料整理上,也是逻辑的重整理。总评:AISAS模型很实用;文中案例十分有创意和说服力,体现了极强的资源整合能力;且有来自电通的方法及工具。【本书可待实战前再次精读、研究】
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0 彪子 2013-07-18
与其说是跨媒体 不如说是创意互动营销
书名: 打破界限
作者: 电通跨媒体开发项目组
出版社: 中信出版社
原作名: クロスイッチ
副标题: 电通式跨媒体沟通策略
译者: 苏友友
出版年: 2011-10
页数: 224
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508630472