从一万到百万-超级畅销书的秘密[试读]
水滴石穿的坚持,是这个故事的真正开始
由史蒂夫•乔布斯跌宕起伏的一生浓缩而成的《史蒂夫•乔布斯传》可看性自不用说,中信出版社作为该书中文简体字版本的唯一授权出版方,组建成员多达130人的“传奇项目组”运作此书的过程也为大众津津乐道。关于传奇项目组的成立,许多人认为这个契机来自2011年4月初静静躺在中信出版社邮箱中的那封授权邮件,然而这个故事的真正开始,远比大部分人所预想的要早很多。 中信出版社是如何赢得国外出版方的青睐,最终获得大陆地区简体中文版的唯一授权?这个问题自2011年8月15日媒体公布《史蒂夫•乔布斯传》大陆地区版权由中信获得的那一刻开始,就成为出版界人士最希望了解的事情。“中信的版权优势不是到了这本书的时候才显露出... 查看全部[ 水滴石穿的坚持,是这个故事的真正开始 ]
“传奇项目组”管理上篇:为项目插上想象力的翅膀
成立于2011年8月末的项目组,以“传奇”作为对乔布斯本人的致敬,也许这个名称本身也隐含着出版方对这本书销量的期待。敏锐的出版人都不会忽略《史蒂夫•乔布斯传》潜藏的巨大价值:乔布斯唯一授权的传记、全球同步上市的零时间差、乔布斯辞去CEO职务之后引发的巨大关注……中信在潜意识中感觉到,这本书也许是自己打破产品运作惯例,尝试新做法新思路的一次良机。“你是卖一辈子糖水,还是改变世界?”这是《史蒂夫•乔布斯传》中最广为流传的一句话,能改变世界的人毕竟寥寥,但是在不断尝试中寻求突破却是大部分有心之人能够做到的事情。当机会摆在面前时,中信的选择不言而喻。在项目组成立不久的第一次会议上,以中信出版社社长王斌... 查看全部[ “传奇项目组”管理上篇:为项目插上想象力的翅膀 ]
一种由始至终的状态:变化
“我们一直都在变,从上到下都在变。”这句话在访谈期间我们几乎从所有的受访者口中都听到过,变化成为整个项目管理过程中全体项目成员最深的体会之一。变化在很多时候代表着动荡,代表着不稳定,然而在这个以追求创新和独特为目标的项目中,变化正是项目组打破惯性思维,不断探索各种可能性的最佳证明。大到产品组合、营销方案、铺货渠道的设计,小到图书封面、版本、纸张、促销赠品的选择,没有一个决定不是在反复讨论沟通中确定的。姑且不说其他的大变动,仅仅图书封面就经历了多次讨论,负责《史蒂夫•乔布斯传》整体产品运作的中信出版社副总编阎向东在访谈中曾提到,“我们最终的封面在11号出片的时候才决定,之前大家的意见不一致,一直... 查看全部[ 一种由始至终的状态:变化 ]
两条腿走路:自媒体+网络营销
请发挥最大的想象力,出版社除了承担编辑、策划等常规工作外,它还可以是什么?它还能够做什么?中信给出的答案是:出版社=媒体!在传奇项目组成立不久的第二次会议上,当时营销方案中打造“自媒体”的字样已经赫然在列。在此之前,绝大部分图书都是出版社通过平面媒体、网络媒体、电视媒体等惯用的信息传播渠道将声音传播出去,进而引发读者关注度及后续购买行为,而项目组早已预想到这本书以及关于乔布斯的一切都有可能成为新闻点,所以他们认为中信不能仅仅依靠媒体的力量,更应该发出属于中信的声音。自媒体的概念很简单,即把出版社也打造成一个媒体,让中信成为这本书,以及由这本书引发的所有话题和资讯的发源地。观之《史蒂夫•乔布斯传... 查看全部[ 两条腿走路:自媒体+网络营销 ]
多行业联动:最大限度地整合资源
营销总监孔彦记录传奇项目组每次会议沟通内容的笔记本中,“渠道多方谈合作”出现在前几页的位置,这也是项目组很早就已经确立的思路之一。当时这只是一个朦胧的想法,具体找什么样的渠道、谈什么类型的合作这些都没有明确的提及,然而项目组一致感觉到这个雏形之下涌动的巨大可能,在9月初开始正式考虑多行业、多渠道合作的具体细节。整合并互换各行业的优势资源固然是引发多行业联动的主要原因,单以图书文本形式呈现在读者面前是否会在内容上稍感单薄也是出版方考虑这一做法的起因之一。毕竟图书作为文本所能展现的表达形式有限,如果能配合视频、音乐等多媒体形式无疑能够为读者带来更强的画面冲击感和更好的阅读感受,由此,优酷网和巨鲸网... 查看全部[ 多行业联动:最大限度地整合资源 ]
“传奇项目组”管理下篇:没有执行力,一切无从说起
如果说在传奇项目组运作过程中,由中信出版社自身员工及各色外脑构成的项目组成员,以聚沙成塔的集体智慧帮助《史蒂夫•乔布斯传》在整体产品运作中获得了仰望星空的丰富想象力,那么在实际操作,尤其是后期项目落地的过程中,脚踏实地的执行能力则是确保项目成功的关键要素。任何完美的产品设计或是极其打动人心的营销方案,如果不能被有效、准确地执行,一切,依然是毫无意义。... 查看全部[ “传奇项目组”管理下篇:没有执行力,一切无从说起 ]
以小时为计量单位的生产进度管理
从原定2012年3月6日全球首发,到计划2011年11月21日上市,再到最后在10月6日确定的最终出版时间:2011年10月24日,三易出版时间及后续增加的近200页书稿内容带给出版方的时间压力可想而知。在潘岳的博客中,她将《史蒂夫•乔布斯传》简体中文版10月24日如期与其他版本同步上市称为“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”。“提前了近一个月的出版时间彻底颠覆了出版方之前对《史蒂夫•乔布斯传》的生产进度管理规划”,这本书印制物流环节的负责人高科介绍说。根据11月21日的上市时间,按照当时对这本书保守的50万首发量估计,北京仅有三家可以承担本书印制任务的超大规模印厂,同时印制也需... 查看全部[ 以小时为计量单位的生产进度管理 ]
书名: 从一万到百万-超级畅销书的秘密
作者: 北京开卷信息技术有限公司
出版社: 安徽人民出版社
副标题: 超级畅销书的秘密
出版年: 2012-7
页数: 256
定价: 28.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787212053178