商业创意2[试读]
从中国创意走向世界说起
2014年金投赏做了一个重大的决定,就是在第七届的时候首次设立海外类,开始向大中华地区(即包含中国内地、港澳台地区)以外的国家开放征集商业创意作品。 把中国优秀的商业创意推向世界一直是我们的使命,但选择什么样的时机却非常重要。当时的背景是金投赏通过几年的发展已经成为亚洲规模最大、最有影响力的创意奖项之一,尤其是每年10月中旬在上海举行的金投赏国际创意节更是成为亚洲甚至世界最有影响力的盛会。无论是我们在全球的范围内所邀请到的演讲者,还是发布的具有前瞻性的专业报告,都在全世界产生了深远影响。 中国已经成为全球第二大经济体,虽然金投赏在几年前的策略是专注做好中国,把它发展成中国最大最有影响力的赛... 查看全部[ 从中国创意走向世界说起 ]
中国有成功打造全球奖项的机会但需要时间
说得很容易,但做起来特别难。无论是1954年诞生的法国戛纳广告奖(CannesLions),还是1955年创建的德国红点设计奖(Red Dot)、1959年美国创建的克里奥(Clio Awards),以及1962年英国创建的(D&AD),今天这些在世界上享受盛誉的奖项都已经有五六十年的历史了。然而今天我们已经准备好,至少在经济实力上可以在全球打造一个输出中国创意标准,影响世界的创意奖项。以全球财富500强举例,中国企业的数量从2013年的95家增长至2014年的100家,这些企业每年在商业创意上的投资而产生的需求完全可以支持这个目标达成。 我们唯一所需要的就是时间,奖项的建立需要累积... 查看全部[ 中国有成功打造全球奖项的机会但需要时间 ]
我们的定位:全球第一个商业创意奖
这个定位在《商业创意I》中已经介绍过,作为前面提到那些已经有五六十年历史的奖项,它们的体系和规则已经很成熟,所有参与的公司对于它们的标准已经形成了一套固化的印象。我们可以借鉴它并进行改进,但如果只是一味借鉴而不去做创新和突破,那我们只能做追随者,追寻别人在这个行业中已经竖立的标杆,定义别人在这个领域所创建下来的标准。即使是这样,我们还需要花五六十年的时间,去走别人曾经走过的路。因此,金投赏诞生前,全世界已经有很多设计奖、广告奖、品牌奖,但我们希望在一个新的领域中在全球树立我们自己的标准,便有了这个商业创意奖的定位。当然,定位不只是一句口号,我们还做了很多体系化的工作,将我们奖项的评审模式和商业... 查看全部[ 我们的定位:全球第一个商业创意奖 ]
我们的使命:推动中国商业创意
金投赏的使命是推动中国商业创意,因为有这样的使命,我们在全球化的进程中的策略和目标和其他全球奖项不同,主要体现在评审标准和最终的获奖作品上。大部分全球创意奖项都是以全球为视野,每一年选出在全球范围内最优秀的创意作品作为标杆。而金投赏虽然也是以全球视野作为作品征集范围,但我们的获奖作品却是以能够推动中国商业创意为目标,其意义是为了给予中国的企业在商业创意的发展上做借鉴和参考,能符合中国国情和消费者喜爱的商业创意。很多欧美的创意奖,它们的获奖作品确实很棒,而且在它们的国家也获得了巨大的商业成功。但因为国家之间文化背景不同,我们很多时候只能抱着多元化的视角去欣赏,不适合照搬来中国。... 查看全部[ 我们的使命:推动中国商业创意 ]
我们的愿景:打造一个创于中国影响世界的奖项
中国目前是全球第二大经济体,全球财富500强的企业中我们已经有五分之一的比例,但我们的文化软实力还在成长的路上。无论美国、德国、法国、英国,这些经济强国都有自己国家的创意奖。其背后的意义是它们向全世界输出它们的创意标准。在这一领域,中国虽然是后来者,但我们依然需要在全球的创意产业领域发出我们自己的声音。建立标准并不只是一句口号,背后需要很多努力,这是一个长久的工程。欧美这些老牌的创意强国已经走过了五六十年,而我们才刚起步不久。但我相信只要努力一点,就接近这个目标一点,在2018年前,我们能够先从规模上成为全球五大。规模大了,别人自然会开始重视你,但要在全球建立影响力,还有很长的路要走。... 查看全部[ 我们的愿景:打造一个创于中国影响世界的奖项 ]
我们的评审标准:用市场量化创意
金投赏是全球第一个商业创意奖项,来自我们自己发展建立起来的商业创意理论。和全球其他创意奖不同,我们所评出来的优秀作品是商业创意。首先作品必须要有创意,无论产品上的创意还是营销上的创意。同时,它还必须在商业上获得成功,如果是没有在商业上获得成功的作品,创意上再出色都无法获得金投赏。因此,和很多全球创意奖不同,我们独特的评审标准是用市场来量化创意。在中国,金投赏多次被媒体以“实干兴邦,量化创意”为报道,积极地肯定了金投赏嘉奖的那些落地的创意。这些创意正是中国目前在发展文化创意产业大繁荣中迫切需要鼓励的,同时也呼吁了很多其他的创意奖项,要避免空谈,回归实干。... 查看全部[ 我们的评审标准:用市场量化创意 ]
我们的创意风格:真诚
创意风格是指金投赏区隔其他奖项所独有的特点。而一个奖项的创意风格和它的诞生地密不可分,每一个地方的创意奖项自然继承国家的意志和精神。有人简单地将全世界创意风格区分成美国的创新,法国的浪漫,德国的严谨,英国的幽默。这些风格融入到每一个国家的每一件创意作品当中,每一个消费者可能在它的产品设计的体验上感受到,或者是从一个商业广告上察觉到。而这每一个国家的创意奖,是在它们评审标准下所诞生的作品,自然会烙上它们创意风格的印记。 金投赏通过八年以来的发展和沉淀,通过我们历届获奖的作品,越来越被全世界所知晓,那就是来自中国五千多年所孕育出来,源于儒商们对于商业价值实现的态度和看法,儒商被视为有儒者的道德和... 查看全部[ 我们的创意风格:真诚 ]
美国和欧洲
为了让大家可以快速纵览全世界不同国家商业创意的风格,并适合在书这种媒介上呈现,我精心选择了10个国家的54个精彩案例,这些作品的时间跨度最长近百年。大部分是经典的平面和影视广告,因为营销创意是商业创意中的重要组成部分。相对营销理论体系的成熟度,商业广告理论体系则在全球有着更悠久的历史,有着更多的历史素材可以让我们参考和对比。我在早年担任《中国广告》杂志社首席记者期间,每年都会报道全世界最优秀的商业广告创意作品,经常受邀请去全世界各地出席各类专业的颁奖礼、论坛和峰会。对于研究世界各国商业广告不同的风格与效果,我经常乐此不疲,同时也有机会和来自世界各地的专家与学者交流。而他们对于这些研究成果最感兴... 查看全部[ 美国和欧洲 ]