李宁[试读]

    一     十多年前，我最喜欢的“国之青年”是李连杰和李宁。因为他们青春俊朗，身怀绝技，名满天下。     记得有一年去香港，看当地的综艺节目，“两李”是嘉宾，主持人让他们做表演，于是，一个打了一套长拳，一个就地做了几个托马斯全旋，现场女星尖叫，掌声汹涌。李连杰很从容地笑，李宁则一脸拘谨，手不知道往哪里放。当时就直觉，这个人看来不喜欢这样的场面。     果然，十多年来，常常看到李连杰的电影和作秀，却再也不见李宁。     蓝狮子与中信出版社、北大管理案例研究中心一起策划出版“中国百家标杆企业”，我对虞立琪说，你可以写李宁。     二     李宁很难写。     难处最大的地方是李... 查看全部[ “一切皆有可能” ]

    这是一家国内体育用品行业品牌本土第一的公司，其2007年销售额已达到43.5亿元人民币。     这是一家在世界体育用品品牌中占据一席之地的公司。     这是一家有着19年企业史、经历过中国多个经济发展周期的健康的本土公司。     本书中，我们观察和记录了下列问题：     这是一家相比其他本土成长的中国企业而言，现代化企业运作机制甚为完善的公司。它的创始人早在十多年前就脱离了企业日常管理。在管理上，它数度大规模迎来“空降兵”，并成功将之与企业文化融合。现在它已经建立了职业经理人制度、完备的考核制度和人才培训机制。这个过程是如何完成的？     这是一家国内体育用品行业本土品牌第一... 查看全部[ 序言 ]

    健力宝之行     这是李宁人生中除了体育之外的第一次重要抉择。     他神色凝重，端坐在椅子上，窗外是熟悉之地广州的潮湿景象。此刻，李宁面对着一个意想不到的建议：去经商吗？这位体操王子此时26岁，已经退役，有着全国人民都熟悉的清纯面孔、一头黑发和腼腆的笑容，以及令他自己也感到陌生的经商冲动。     他的面前，坐着抛给他这个主意的人，李经纬。这位企业家拥有自己的私营企业健力宝集团和对商业运作的熟悉和天分。     “漂亮，漂亮，他站稳了！”在赛场上，李宁的无数次落地动作令全场喝彩。但是这次，“落地”却异常艰难。离开了赛场，哪里是这位落寞的、心烦意乱的退役运动员的退路？一般而言，地方... 查看全部[ 第一章　“李宁”诞生 ]

    从体操开始     一个6岁的小男孩，敦实得像一个小土豆，正在家门口的空地上和小伙伴比赛倒立。又一次，他赢了。他总是伙伴中倒立姿势最好、时间最长的，这令他十分得意。     这个天生喜欢拿大顶、翻跟头的小男孩简直是望子成龙的家长的至爱。和需要强迫和鼓励发展一种长项的孩子不同的是，这个憨厚而机灵的孩子，刚刚上小学一年级就死缠着老师要求参加学校课外体操小组，一回家就将活动床板取下来练翻腾，又将床架竖起来练抬腿。体操对他而言是这样好玩，在学校里，身为班长的他领着全班同学早自习，自己却跑到讲台上翻倒立，摆倒“大”字，把底下的同学逗得哈哈大笑。     玩到8岁多时，这个小男孩被省体操队看中，离... 查看全部[ 第二章　体操所带来的 ]

    理得清，走得远     “你应该脱离健力宝了。”刘纪鹏对李宁说。     1994年年初，李宁遇到公司成立以后最为重大的事情。事情肇始于首都经贸大学教授刘纪鹏。在一个证券报记者的介绍下，李宁认识了这位当时著名的股份制改造专家。对李宁公司进行诊断之后，刘纪鹏给出了自己的建议。     刘纪鹏乃性情直率之人，他的结论让李宁非常吃惊。     刘纪鹏认为，李宁公司有健力宝集团的股份，而健力宝集团是由三水市政府持股的“红帽子”企业。“李宁”面临产权不清之困，这种在过去几年令刘纪鹏熟悉的现象，已经让他深信将给未来的企业发展带来致命的负面效应。     因此，38岁的刘纪鹏极力鼓动李宁脱离健力宝。... 查看全部[ 第三章　高速发展 ]

    跌落     商业跟运动一样，取得胜利的确艰难，但保持胜利却更为困难。1997年，热闹的新年过后，李宁很快发现了这一点。猝不及防地，公司的增长在1997年戛然而止。     更多的成绩和更多的问题总是相伴而生的。     在“李宁”高速发展了四五年以后，这个从广东一隅的小生意发展起来的全国品牌面临着一次空前的危机。     如同李宁本人在体操上失利一样，这次危机来得突然而猛烈。     这次危机发端于东南亚金融危机。在1997年之前，“亚洲四小龙”好像珍珠那样在贝壳里慢慢生长，突然有一天壳打开了，世界都吃惊地赞叹它夺目的光芒。东南亚是1997年之前的20年来世界经济增长最快的地区之一。... 查看全部[ 第四章　危机出现 ]