海盗商道[试读]
作者简介:
史蒂夫·斯特里德(Steve Strid) 资深品牌顾问,具有14年的品牌策划经验,曾参与打造诸多国际知名品牌,如绝对伏特加、李布雷卫生用品、熊宝宝婴儿用品等。现任乐美福生活用品营销首席官。 他擅长写剧本,并常在《星期天泰晤士报》、《卫报》、《洛杉矶时报》等媒体发表文章。 克拉斯·安迪森(Claes Andreasoon) 曾任绝对伏特加公司北美区总监和“绝对伏特加学院”院长,为该公司打下北美市场立下汗马功劳。 他们曾通力合作,在营销、管理与教育等领域有着丰富离奇的经历,一次又一次打破了销售记录,引领了新的潮流和趋势。... 查看全部[ 作者简介: ]
序言
一个世纪以前,在世界的某个角落,一个民族正处于艰苦的奋斗时期。这个民族曾经无比辉煌,后来却重回贫穷、落后、停滞不前的境地。尽管它有着丰富而悠久的历史,但历史并不能变成食物摆上餐桌。没有一个大国把它当一回事,它对整个世界的意义仅仅是地图上的一个名字而已。 一个世纪后的今天,这个国家已经成为世界上最富有的国家之一。这个国家就是瑞典。不过, 这个国家也可以是你们这个伟大的国家,中国。 与瑞典在北欧的邻居挪威、丹麦、冰岛等国一样,瑞典只用了100 多年的时间,就实现了从贫穷到富裕的巨大飞跃。瑞典的人口仅占世界人口总量的0.3% ,却生产出了全球3% 的出口商品。同时,它也是众多世界知名企业的发源地。 ... 查看全部[ 序言 ]
目录
中文版序言 经济学家梁小民推荐 地产营销专家李虎毅推荐 权威媒体推荐 作者的律师给读者的提醒 公元900 年以后维京人的新动态 维京人的商道 本书的地图... 查看全部[ 目录 ]
前 言
A 海盗营销 第1 条 心动不如行动/ 第2 条 好点子闯天下 第3 条 珍惜过去,把握未来 第4 条 品牌与愿景 第5 条 出航前的叮咛 第6 条 规划你的品牌营销战 第7 条 弱点= 突破口 第8 条 挑战权威 第9 条 想得小,看得远 第10 条 想得大,找小空隙 第11 条 说到不如做到 第12 条 到经济不发达的地方去淘金 第13 条 品牌的价值 第14 条 要谦逊而粗鲁 第15 条 目标顾客也想被诱惑 第16 条 免费力量大 第17 条 以不变应万变 第18 条 由点到面 第19 条 学习新数学 第20 条 产品力求完美 第21 条 营销活动的关键是营销产品 第22 条 品牌的威力... 查看全部[ 前 言 ]
中文版序言
一个世纪以前,在世界的某个角落,一个民族正处于艰苦的奋斗时期。这个民族曾经无比辉煌,后来却重回贫穷、落后、停滞不前的境地。尽管它有着丰富而悠久的历史,但历史并不能变成食物摆上餐桌。没有一个大国把它当一回事,它对整个世界的意义仅仅是地图上的一个名字而已。 一个世纪后的今天,这个国家已经成为世界上最富有的国家之一。这个国家就是瑞典。不过, 这个国家也可以是你们这个伟大的国家,中国。 与瑞典在北欧的邻居挪威、丹麦、冰岛等国一样,瑞典只用了100 多年的时间,就实现了从贫穷到富裕的巨大飞跃。瑞典的人口仅占世界人口总量的0.3% ,却生产出了全球3% 的出口商品。同时,它也是众多世界知名企业的发源地。 ... 查看全部[ 中文版序言 ]
经济学家梁小民推荐
从海盗到文明人 “历史上北欧的海盗是最早进行航海和商业贸易的人。贸易活动是市场经济的起点,北欧人由此逐渐走向市场经济制度,在这基础上人们可以利用自己原有的优势,也可以创造新的优势。” 北欧人长得人高马大,1.78 米只能算“全残废”或“半残废”,两米以上者比比皆是。但他们宾馆的床,尤其是一些有历史的宾馆的床,却又窄又短。北欧人解释说,他们的祖先以航海和当海盗著称,船上地方有限,床就不能做大。久而久之成了习惯,用到家庭和宾馆中,也没有感到什么不方便。 北欧人古代称维京人,是世界史上赫赫有名的海盗。他们从八世纪起到十三、十四世纪横行海上,在英国、法国、意大利等地抢劫杀人,以残忍好战著称于世。北欧人... 查看全部[ 经济学家梁小民推荐 ]
地产营销专家李虎毅推荐
我花了很长的时间才读完这本书。没有别的原因,唯一的理由是这本书让我从一翻开就不忍崒读。 其实这本书的故事性、趣味性和作为营销教材的可读性都可以说非常强而且简单扼要,可我却一直情不自禁地会从文化的角度去领悟这些文字的内涵——仅仅是“维京人”这个名字本身的三个字就足足让我心弛神往地驻足了很久。 然后,追溯着1 000 多年前的北欧旅行者远航的足迹走遍了整个欧洲,南临红海、西到北美、东至巴格达……感受着旅行者的勇气、荣誉、文明、传说、还有浸透在他们生活方式中的幽默感,又随着感受随着想象随着那遥远的历史通道自由地回到现实,在现实的状态中去回味影响人类历史和文明进程的这一重要部分。我想,这是本书最让人入... 查看全部[ 地产营销专家李虎毅推荐 ]
权威媒体推荐
英国《泰晤士报》(Times) 宜家(IKEA) 、乐高(Lego) 、沃尔沃(Volvo) 、爱立信(Ericsson) ……这些如雷贯耳的品牌背后都有现代维京人创造的辉煌的营销故事。《海盗·商道》向我们揭示了他们成功的秘密:以众所周知的常识、基本的礼貌和出其不意的行动抢占市场。作者史蒂夫·斯特里德和克拉斯·安迪森认为,维京人的信条就是让创新和冒险精神融入企业和社会文化中,发挥其强劲的拉动作用,提升生活品质。本书分成很多个小点,每一个信条都揭示了维京策略的重要原则…… 《海盗·商道》将带你进入一段愉快的阅读旅程,你会捕捉到那些灵光闪现的时刻。它的建议或许并不那么细致入微,你也不能照抄照搬,但... 查看全部[ 权威媒体推荐 ]
第1条 心动不如行动
懦夫以为,只要从战场上撤退,就能安享晚年。但到了晚年,他将不得安宁,虽然长矛饶过了他的四肢。 ──摘自《哈维默》 很多人死的时候,都把梦想当成了陪葬品。我们觉得生活百般无聊,多半是因为我们更想做些别的事——做生意、担任公职,甚至是行善或投入艺术创作。 生命并不是一场游戏,甚至连一场服装秀彩排都不是。只会扮演其中的角色、不会真正生活的人,错过的东西一定比他想象的要多。只要是重要... 查看全部[ 第1条 心动不如行动 ]
第2条 好点子闯天下
只有自己的头脑知道什么东西最接近自己的内心,每个人都要自己去判断。 ──摘自《哈维默》 某人曾对一个朋友说,他有个极好的点子,但担心被人偷走。友人回答说,即使他的点子只有一点点原创性,他都要用尽一切手段,让别人注意他的点子。历史上名人被拒的例子... 查看全部[ 第2条 好点子闯天下 ]