第二版前言
第一版前言
========================================================
第一编 总论
第一章 广告心理学概述
第一节 广告与广告心理学
第二节 广告心理学的研究对象
第三节 广告心理学发展简史
第四节 广告心理学的研究方法
========================================================
第二编 广告认知与传播心理
第二章 广告的注意理论与传播应用
第一节 注意概述
第二节 广告信息的内容特性对注意的影响
第三节 引起受众注意的广告策略
========================================================
第三章 广告知觉理论与传播应用
第一节 广告知觉
第二节 广告的理解
========================================================
第四章 广告记忆理论与传播应用
第一节 记忆概述
第二节 广告的记忆
第三节 知名度与品牌在广告记忆中的作用
========================================================
第三编 广告策划与创意心理
第五章 广告策划心理
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划中的心理学理论和策略
========================================================
第六章 广告创意心理
第一节 广告中的想象
第二节 想象在广告中的应用
第三节 广告中的暗示
第四节 暗示在广告中的应用
第五节 广告创意中消费者的自我
========================================================
第七章 广告媒体的运用及其心理效应
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择和运用心理
第三节 广告媒体的心理效应
第八章 品牌选择与商标设计心理
第一节 品牌选择心理
第二节 商标设计心理
========================================================
第四编 广告表现与说服心理
第九章 广告要素及其心理效应
第一节 画面
第二节 语言
第三节 音响
第四节 颜色
第五节 人物模特
========================================================
第十章 商品购买心理与广告宣传
第一节 广告宣传与购买心理的关系
第二节 一般购买心理与广告宣传
第三节 购买的个性心理与广告宣传
第四节 互联网广告与商品购买
========================================================
第十一章 广告说服的理论与技巧
第一节 广告说服理论
第二节 影响广告说服效果的因素
第三节 广告说服的方式与技巧
========================================================
第十二章 广告说服与人的需要和动机
第一节 需要和消费需求概述
第二节 动机和消费动机概述
第三节 需要和动机理论在广告中的应用
========================================================
第十三章 广告说服与人的态度和情感
第一节 态度与购买行为
第二节 态度的形成和改变
第三节 情感理论及其应用
========================================================
第五编 广告心理效果测定
第十四章 广告心理效果测定的理论与方法
第一节 广告心理效果测定概述
第二节 广告心理效果测定的程序与类型
第三节 广告创作与表现效果的测定
第四节 广告传播效果测定
========================================================
参考文献
评价“广告心理学（第二版）”