洞人心弦[试读]
前言 洞见时刻
我们的口号不够有力。而12小时之后，我要站在杰克•韦尔奇面前，向他解释为什么通用电气公司（GeneralElectric）应当将他们全部的广告预算交给BBDO，并且使用我们的漂亮口号：“我们的产品使生活更美好”。 这句口号不能算“点睛之句”——我知道。 1979年，杰克•韦尔奇还不是今天的杰克•韦尔奇——富有传奇色彩的首席执行官，华尔街的最爱，“不做第一第二，就放弃”之类的管理真经的创造者。那时他39岁，是通用电气新上任的副主席，正在和另外两个人激烈竞争首席执行官雷金纳德•琼斯（ReginaldJones）的位子。他发起了一项新的广告战略，将通用所有的不同业务整合在同一... 查看全部[ 前言 洞见时刻 ]
书名： 洞人心弦
作者： [美] 菲尔·杜森伯里
出版社： 上海远东
副标题： 一个广告人的洞见与事件
译者： 宋洁
出版年： 2008-1
页数： 236
定价： 35.00元
丛书： 坐标书架
ISBN： 9787807064619