品类战略
内容简介
《品类战略:定位理论最新发展》由张云、王刚所著，众多中国企业及媒体，如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海第一财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐真功夫、百度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白药创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀？青岛欢动、联合利华清扬洗发水...
作者简介
张云，华东师大教授、系主任、研究生导师、学科带头人；国际工商管理研究院副院长、企业文化研究所所长；中国营销学会常务副秘书长；中国公共关系协会第二届理事、学术委员会委员；中国策划研究院研究员；国内多家大中型企业常年顾问。擅长于企业实态调查、企业诊断、企业战略构想、管理构架设计、人力资源盘点、人才招聘、员工培训等，1994年以来曾经为雅戈尔、沱牌、长安汽车、华中电力、草原兴发、乐百氏、德力西等几...
目录
该书热门标签
- 最新
- 热门
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田穗
2012-08-30
做营销做策略的入门读物，很实用。
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pepper
2014-01-27
作为定位理论的案例补充看看就好。
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天啊！
2014-10-28
很不错，全新的视角看战略。
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L
2012-02-21
近三年中国营销界鲜有的力作
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1
舍得
2013-01-22
1.缓慢变化行业（食品，饮料，日用品等）占据消费者心智的行业领头羊通常能保持领先地位，而快速变化行业（消费电子，汽车等）则难度较大，当遇到技术革命时，往往会革掉领头羊的命！2.产品单价高的行业品牌效应也会比单价低的差，消费者对高单价产品更谨慎，会花更多时间调查比较，所以产品品质本身的重要性会加大。 3.建立新品类，首先占据消费者心智
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0
馒头上有赖猫不
2016-03-25
特定时代的物种选择
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0
玉面神君桃花眼
2011-12-28
等读了里斯的《定位》后，对本书将会有更进一步的判断。打造一个品类的主导品牌才是王道，很多企业占有了很好的品类先机，却急功近利、贪多毋得，盲目延伸品牌，最终失却主战场的先天优势。
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舍得
2013-01-22
1.缓慢变化行业（食品，饮料，日用品等）占据消费者心智的行业领头羊通常能保持领先地位，而快速变化行业（消费电子，汽车等）则难度较大，当遇到技术革命时，往往会革掉领头羊的命！2.产品单价高的行业品牌效应也会比单价低的差，消费者对高单价产品更谨慎，会花更多时间调查比较，所以产品品质本身的重要性会加大。 3.建立新品类，首先占据消费者心智
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田穗
2012-08-30
做营销做策略的入门读物，很实用。
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pepper
2014-01-27
作为定位理论的案例补充看看就好。
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天啊！
2014-10-28
很不错，全新的视角看战略。
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L
2012-02-21
近三年中国营销界鲜有的力作
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馒头上有赖猫不
2016-03-25
特定时代的物种选择
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玉面神君桃花眼
2011-12-28
等读了里斯的《定位》后，对本书将会有更进一步的判断。打造一个品类的主导品牌才是王道，很多企业占有了很好的品类先机，却急功近利、贪多毋得，盲目延伸品牌，最终失却主战场的先天优势。
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强大的品牌都是品类的代表
0有用 东洲 2011-12-22
作者说到，获取利润最大的方式是主导一个品类，随着品类的扩大，随之带来的利润。就好像，一个小孩，想要获得更强壮的身体，最根本的方式是小孩成长为成年人，当然新品类的成长需要耐心。作者介绍的品类战略就是这样... 查看全部>>
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聪明地经营企业
1有用 橘子的味道 2011-10-09
“傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚忍不拔”,一个企业如果不知道建立品牌是自己的首要任务,那么这个企业的最终成果(生产力)将是低下的,做品牌首先要搞懂品类,如果能从顾客的角度透析所在行业... 查看全部>>
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有些疑惑
0有用 佟小让 2012-04-27
按照《营销战》的说法，开辟新品类是阵地战的做法，当然，邓德隆还说中国人也发明了一种战法叫突击战。无论是阵地战还是突击战都强调一鼓作气，广告跟进，而本书却一再强调慢慢来，不是很明白。有达人答疑解惑吗？本... 查看全部>>
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战略的唯一正确性
1有用 chairlong 2012-01-05
看完这本小册子最大的启发是，创建品牌的战略模式选择具有“唯一正确性”。我试着这样理解，创建品牌就像爬一棵树，若是将创建成功的标准定义为爬上树的最高树梢，则到达树梢的绝对正确路径只有一条——树干，或许沿... 查看全部>>
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苹果是否应该开放IOS系统？
0有用 舍得 2013-01-24
苹果是否应该开放IOS系统？答案是显然的，否则在与Android的竞争中必将因势单力孤，而处于劣势。开放IOS，不仅可以做大IOS品类，苹果亦可以通过授权来增加收入，随着IOS系统手机保有量的增加，在... 查看全部>>
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聪明地经营企业
1有用 橘子的味道 2011-10-09
“傻瓜都会做生意，但要建立品牌却需要天才、忠诚与坚忍不拔”,一个企业如果不知道建立品牌是自己的首要任务,那么这个企业的最终成果(生产力)将是低下的,做品牌首先要搞懂品类,如果能从顾客的角度透析所在行业... 查看全部>>
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1有用 chairlong 2012-01-05
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强大的品牌都是品类的代表
0有用 东洲 2011-12-22
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0有用 佟小让 2012-04-27
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0有用 舍得 2013-01-24
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