轻营销
内容简介
《轻营销》，中国第一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。
“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之...
作者简介
唐文
易宝支付市场总监，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经...
目录
该书热门标签
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顽石
2015-12-26
前半部分枯燥，后半部分还可以，不过不是太成体系
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漂亮得不像实力
2016-01-08
本人从事房地产，对于营销策划一事，收获颇多，最直接的就是简单直接将信息传递出去
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CC每天乐呵呵
2016-04-17
从理论到案例，层层剖析，深入人心，还行吧！
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辣条叔叔
2016-08-07
易宝支付营销总监唐文之作，内容结构性强，案例可操作性可复制性强。重点特别标注，适合一般中小企业学习。
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苏应萧
2016-12-17
是一本更多的站在公司产品角度来展开营销的书籍，考虑产品给用户解决的问题，在不同场景，值得看下。
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aaron
2015-10-16
排除掉书中的广告成分，还是一本好书啦
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Jan_Zhou
2016-01-14
开头还说的有点意思，后来才发现通篇是易宝的广告文…
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Neo
2015-12-18
因工作需要买来一读，没什么内容，硬是靠着废话、行间距、页边距、纸张厚度凑成了一本书
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真理亜
2016-01-18
有些理论比较认同，比如比起考究竞争对手最好先考究受众，还有三板斧的理论，以作者自身经历作为出发点讲得很有意思……就是节奏稍快的感觉，比起指导书更像是作者自己的营销笔记，对于我这个初入门的人来说稍微有些过于理论化，在更多些例子就更好了，当然书里的例子也很能说明作者的论点，读的很有意思
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忒仔儿
2016-02-05
第四本，2天
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Jan_Zhou
2016-01-14
开头还说的有点意思，后来才发现通篇是易宝的广告文…
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mie
2016-09-12
一本如何写软文的范例，好处是确实也有干货~但是干货完全1万字以内就能说完
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北方胡子
2016-04-14
近期读过关于营销类的最棒的书籍，之一！
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aaron
2015-10-16
排除掉书中的广告成分，还是一本好书啦
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Neo
2015-12-18
因工作需要买来一读，没什么内容，硬是靠着废话、行间距、页边距、纸张厚度凑成了一本书
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Bryant
2016-06-01
很水，感觉作者应该是在大公司过日子的领导，这本书穿插各种易付宝的广告。说句真心话，我还真的没见到过易付宝的产品。概念笼统，既没有有理的理论基础也没有靠谱的实战经验，建议不要买！
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小巫见大巫
2016-01-01
短小精悍的小书，适合入门级选手普及知识。不错。
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小蘑菇
2016-12-28
营销的概念。营销的三板斧：渠道、产品、受众。场景化思维。强价值，短路径，视觉化，理念营销……
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坏人瓦卡卡卡卡
2015-12-09
软广书。。惊现友人皂片…
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maranatha
2015-11-22
有点新东西，翻翻还不错。
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房地产之轻营销
0有用 漂亮得不像实力 2016-01-08
由于身边有比较多的做地产营销策划的朋友，通过跟他们的聊天中了解到营销推广逐渐变得无力，即使有创新、爆点，策划方案还是像大海中的浪花一样——花样百出，却依然是各自舞蹈，无法掀起大浪。了解到《轻营销》这本... 查看全部>>
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易宝支付的轻营销
0有用 Vincent 2016-02-17
1年后的第二次阅读，15年购买第一次泛阅读后感觉很不好。作者对于书本的构架毫无逻辑可言。如书中说的“营销三大驱动”对应的“营销三板斧”哪怕是第二次阅读也没搞清楚是哪三板斧，恕本人知识浅薄，总结能力不够... 查看全部>>
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轻营销第二部插图
0有用 小巫见大巫 2016-03-19
引发思考，轻字确实说的到位。轻装上阵。 查看全部>>
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轻思维的启发
0有用 咸蛋超人 2016-04-13
序言那里，唐文的一段话就触动了我：“创业是非常让人受益的，因为它让你抛开成熟公司的各种支持和平时难以注意的前提条件，赤裸裸地面对商业的本真，真刀实枪地考究你的意志、心智和能力。”在工作三年后下定决心出... 查看全部>>
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让我豁然开朗的3条互联网营销原则，
0有用 沙皮 2016-08-08
中午休息的时候读的，很薄的一本书，讲怎么用很少的钱达到较好的营销效果的互联网营销方法。这种轻营销最典型的就是小米崛起之初的那种用免费社交流量宣传的方法。传统的学院派营销理论多是针对大企业的方法，投资大... 查看全部>>
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那些用低预算撬动大市场的事
0有用 礼赞雅典娜 2017-01-04
对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛：好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司于是乎，我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压，推广起... 查看全部>>
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《轻营销》阅感
0有用 rae 2017-03-11
《轻营销》书的内容很少，但是能看出作者较强的文字功底。有理论，有观点，有案例，还是有启发的：1.只有找到打通理论与实践的路径，才能感受到理论的力量！正如，我在看这本书学习“轻营销”，怎么借鉴，落地到我... 查看全部>>
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短小精悍，有收获
1有用 小巫见大巫 2016-03-19
开卷总是有益，其实整体写的还是比较不错，不难懂，易引入思考。无味餐厅的案例，吸引着我去北京看一看，哈哈。 查看全部>>
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2016年的第一本书。适合入门选手普及知识，收益。one
1有用 小巫见大巫 2016-01-01
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短小精悍，有收获
1有用 小巫见大巫 2016-03-19
开卷总是有益，其实整体写的还是比较不错，不难懂，易引入思考。无味餐厅的案例，吸引着我去北京看一看，哈哈。 查看全部>>
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2016年的第一本书。适合入门选手普及知识，收益。one
1有用 小巫见大巫 2016-01-01
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房地产之轻营销
0有用 漂亮得不像实力 2016-01-08
由于身边有比较多的做地产营销策划的朋友，通过跟他们的聊天中了解到营销推广逐渐变得无力，即使有创新、爆点，策划方案还是像大海中的浪花一样——花样百出，却依然是各自舞蹈，无法掀起大浪。了解到《轻营销》这本... 查看全部>>
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易宝支付的轻营销
0有用 Vincent 2016-02-17
1年后的第二次阅读，15年购买第一次泛阅读后感觉很不好。作者对于书本的构架毫无逻辑可言。如书中说的“营销三大驱动”对应的“营销三板斧”哪怕是第二次阅读也没搞清楚是哪三板斧，恕本人知识浅薄，总结能力不够... 查看全部>>
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轻营销第二部插图
0有用 小巫见大巫 2016-03-19
引发思考，轻字确实说的到位。轻装上阵。 查看全部>>
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轻思维的启发
0有用 咸蛋超人 2016-04-13
序言那里，唐文的一段话就触动了我：“创业是非常让人受益的，因为它让你抛开成熟公司的各种支持和平时难以注意的前提条件，赤裸裸地面对商业的本真，真刀实枪地考究你的意志、心智和能力。”在工作三年后下定决心出... 查看全部>>
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让我豁然开朗的3条互联网营销原则，
0有用 沙皮 2016-08-08
中午休息的时候读的，很薄的一本书，讲怎么用很少的钱达到较好的营销效果的互联网营销方法。这种轻营销最典型的就是小米崛起之初的那种用免费社交流量宣传的方法。传统的学院派营销理论多是针对大企业的方法，投资大... 查看全部>>
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那些用低预算撬动大市场的事
0有用 礼赞雅典娜 2017-01-04
对于以下这种情况永远都是大多数市场推广人员心中的痛：好产品+有高额的市场推广经费=别人家的公司/大公司一般般的产品+低预算市场经费=我们家的公司于是乎，我们家的产品总是在市场上别人家的公司碾压，推广起... 查看全部>>
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《轻营销》阅感
0有用 rae 2017-03-11
《轻营销》书的内容很少，但是能看出作者较强的文字功底。有理论，有观点，有案例，还是有启发的：1.只有找到打通理论与实践的路径，才能感受到理论的力量！正如，我在看这本书学习“轻营销”，怎么借鉴，落地到我... 查看全部>>
评价“轻营销”