微力无边

目 录

引子 大家开始吧…… / 1

01微博，一个异类的存在

【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。

微博...

目 录

引子 大家开始吧…… / 1

01微博，一个异类的存在

【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。

微博是个怪东西 /

中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ /

你是哪种“微生物”？ /

微博不是“你方便”，而是“你随便” /

微博是战场 /

微博是“活”的答案 /

02在场，微博威慑力的核心

【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。

微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /

每个人都是“在场直播” /

微博的第三只眼 /

无处不在的裸曝力 /

03“发生关系”，微博社交的本质

【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。

社交平台的第一核心，“发生关系” /

姜子牙，“发生关系”第一人 /

5天，一个“发生关系”的美好奇迹 /

04给力的“人人”传播

【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用“。传播，就是“人的接力”。

“临时共性”与“临时速配” /

“人人”≠“人群” /

微博传播者的四种身份 /

传播，就是“人的接力” /

05微博的传播力，从声音到质疑

【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力最强，也最恐怖。

传播力不等于影响力 /

微博信用链,你盖章你负责 /

声音，影响力的终极体现 /

“推客”作用于传播力 /

粉丝值决定传播力 /

传播环与传播伞 / “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ /

谣言之“威” /

谣言能被终止吗？ /

环境协同下的临时共性 /

06微博的影响力，从信从到改变

【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。

信从，才是真正的影响力 /

水能覆舟，强大的协同影响力 /

环境协同下的舆论洪流 /

“点客”作用于影响力 /

链式反应与信息当量 /

影响力即是改变力 /

07一条微博能走多远

【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。

微博是不是个菜市场 /

同一个实验，为什么差别那么大 /

发轫端，疑似谣言 /

传达端的强化力 /

发酵端的威力 /

爆发端，一爆即发 /

传播终止，抑或开始 /

08微博的四大属性，让一切落地生根

【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。

不得不说的“四大属性” / 163

社交，现实关系链的虚拟迁徙 /

媒体，新闻已死现场降临 /

渠道，二度空间时代 /

平台，一片广袤的“大地” /

结语 已经发生的未来 / 199

后记 好书，是“炖”出来的 / 217

...

(查看全部试读)