决胜SNS

本书系统全面地介绍了SNS的概念和理论基础、SNS的发展和现状、SNS热点产品及其设计、开放平台、APP应用开发、SNS网站的运营、SNS应用的整合、社会化营销的引入等内容，包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的SNS的探讨。

本书面向不同层次的SNS从业人员，致力于帮助他们了解并发现由SNS所带来的变革和契机，无论是SNS运营者、产品设计人员还是APP开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。

本书适用于SNS网站运营者、互联网产品设计人员、APP开发人员、网络营销人员以及其他互联网从业人员，也可以作为各大中专院校相关专业师生的参考用书和相关培训机构的培训教材。

目 录

第1章 探求SNS的本源 1

1.1 SNS的基本概念 1

1.2 SNS的价值 3

1.3 SNS的基础理论 4

1.3.1 六度分割理论 4

1.3.2 150法则 6

1.3.3 弱链接 7

1.4 SNS的根本 9

1.4.1 现实社会与SNS 9

1.4.2 SNS的行为成本 10

1.4.3 SNS中弱链接的本质 12

第2章 SNS之前生今世 13

2.1 早期SNS的发展 13

2.1.1 早期的BBS 13

2.1.2 基于Web的BBS论坛 14

2.1.3 早期交友网站 15

2.2 另一个互联网入口 16

2.3 各具特色的SNS网站 17

2.3.1 综合性SNS 17

2.3.2 婚恋SNS 23

2.3.3 商务SNS 24

2.3.4 垂直主题SNS 25

2.3.5 媒体化的SNS 26

2.3.6 社会化商务 29

2.3.7 更广泛的SNS应用——豆瓣 30

2.4 SNS与社区 31

第3章 聚具人气的SNS产品及其设计 33

3.1 SNS聚集用户的利器 33

3.1.1 建立好友关系 34

3.1.2 信息流（生活流） 35

3.1.3 日志•迷你博客•相册•小组 37

3.1.4 羽量级的Social Game 39

3.1.5 百花齐放的应用 44

3.2 强调用户体验与SEO 45

gduo3.2.1 基于用户体验的网站设计 45

3.2.2 提高SNS网站的搜索排名 45

3.3 留住用户的页面设计 48

3.3.1 重视色彩所传递的语言 49

3.3.2 选择合适的页面布局 50

3.3.3 运用栅格系统 57

3.4 页面结构化带来的高效 59

3.4.1 区分内容与表现 59

3.4.2 常用内容的结构化 61

3.4.3 结构化过程中的注意事项 67

3.5 无处不在的CSS布局 68

3.5.1 框模型（Box Model） 68

3.5.2 元素类型 72

3.5.3 浮动与版式 73

3.5.4 相册列表的外观实现 81

3.6 常用功能的结构化与CSS设定 92

3.6.1 滑动门导航菜单 92

3.6.2 选项卡 98

3.6.3 投票结果显示 102

3.6.4 固定在浏览器内的菜单 106

第4章 开放平台的力量 111

4.1 开放平台引发的变革 111

4.2 使用SNS平台开放的API 115

4.3 国内开放平台的现状 116

4.4 开发者对API的期望 119

4.5 SNS应用开发基础 119

4.5.1 信息存储 120

4.5.2 信息交换 121

4.6 又拍网的应用开发 122

4.6.1 Yupoo API简介 123

4.6.2 使用Yupoo API 123

4.7 豆瓣网的应用开发 129

4.7.1 豆瓣API简介 129

4.7.2 使用豆瓣API 130

4.8 饭否网的应用开发 144

4.8.1 饭否API简介 144

4.8.2 使用饭否API 144

4.8.3 完整程序代码与运行实例 155

4.9 Google系列产品的API应用 167

4.9.1 Google Talk的API应用 168

4.9.2 Google Maps的API应用 172

4.10 Facebook的APP开发 174

4.10.1 Fackbook的开放平台 175

4.10.2 开发一个Facebook应用程序 177

4.10.3 Facebook应用程序平台的优点 189

第5章 SNS运营的十八般武艺 189

5.1 SNS的运作模式 190

5.1.1 关系建立与维系的基本元素 190

5.1.2 Networking与Network 192

5.2 SNS网站的决胜之道 195

5.3 整合SNS应用之手 197

5.3.1 一个Mashup应用例子 197

5.3.2 Mashup及其典型应用 199

5.3.3 Mashup技术解读 199

5.3.4 Mashup面临的挑战 201

5.4 SNS与个人Blog的互渗 202

5.4.1 将SNS插入到Blog 202

5.4.2 让Blog成为一个小型SNS──Google Friend Connect 213

5.5 不可回避的运营困惑 219

5.5.1 盈利困境 219

5.5.2 社交关系的无效与无序 220

5.5.3 信息爆炸问题 221

5.5.4 安全问题 222

5.5.5 用户疲惫 224

第6章 社会化营销的引入 225

6.1 社会化媒体（Social Media）的概念 226

6.2 为什么要社会化营销 231

6.3 如何进行社会化营销 238

6.4 社会化营销案例 240

6.4.1 Dell的社会化营销 240

6.4.2 “封杀王老吉” 243

6.4.3 Blendtec视频营销 244

6.4.4 失败的兰蔻玫瑰社区网络营销 245

6.4.5 悦活果汁在开心网的营销 246

6.5 社会化营销的问题 247

第7章 SNS之最终幻想 250

7.1 社交关系与信息的未来 250

7.2 媒体化的未来 252

7.3 盈利模式的未来 254

7.3.1 广告 254

7.3.2 虚拟增值服务 258

7.3.3 应用分成与联合运营 259

7.4 移动互联网上的SNS 260

7.5 开放平台的未来 262

7.5.1 开放的应用平台 262

7.5.2 终极的去中心化SNS 263

丁欣

•互联网产品经理/Blogger、创业者，深度互联网社区用户；

•计算机软件工程专业背景，主导过多个新媒体及社区类项目；

•2003年开始进行创业，投身于互联网SNS社区行业，2006年创办一家互联网新媒体公司，现任南广集团旗下金视互动科技有限公司产品总监，从事移动互联网媒体工作；

•致力于新媒体/SNS产品与运营模式的研究与实践；

•更多信息可以访问http://blog.blazingcd.com/ 或Twitter@blazingcd。

李尧

•软件工程专业背景，Blogger，互联网深度用户，创业者，SNS APP开发者；

•2002年投身互联网，从事Web UI设计。2004年初次涉足Web 2.0，主要从事方向为产品设计、用户界面设计。2006年开始创业，探路B2B SNS平台；

•2007年离开互联网行业，现在微软公司从事网络协议开发测试工作；

•致力于SNS APP产品的开发以及SNS平台通信协议的研究与实践。

•更多信息可以访问http://liyao.me。

李烨

•资深互联网产品设计师，Blogger，10年互联网行业从业经验，深度互联网用户；

•从事过平面设计、网页设计、用户界面、产品策划等各类工作；

•编写出版了《别具光芒——CSS属性、浏览器兼容与网页布局》和《别具光芒——DIV+CSS网页布局与美化》；

•致力于信息可视化的研究、Web标准的普及与推广；

•更多信息可以访问http://www.ddcat.net。